Archivo de la categoría ‘Opinión’

Nada cambia en Cuba

21 enero 2012

Ayer murió Wilmar Vilar tras casi dos meses de huelga de hambre.

En febrero de 2010 murió Orlando Zapata, de una manera muy similar. Como entonces, la noticia de su muerte nos ha llegado prácticamente sin ningún aviso previo. Los medios no se habían hecho eco de la noticia (o había sido una noticia menor).

Siempre me ha llamado la atención la actitud de Occidente respecto a la dictadura cubana: las sanciones y el aislamiento perjudican al pueblo al que se dice proteger y han perpetuado el régimen de los hemanos Castro hasta hacerlo el más duradero de la historia.

Siempre recuerdo una frase atribuida a Einstein si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo. A veces pìenso que a los dirigentes de Estados Unidos y la Comunidad Europea les interesa que se mantenga la dictadura cubana. Se me escapan las razones, pero si no es así, no puedo entenderlo. La política hacia Cuba ha dado como resultado que el régimen se mantenga, sin grandes problemas, durante 53 años. Ha sobrevivido ya más de 22 años a la caída del muro de Berlín y el derrumbamiento del comunismo en Europa.

Los problemas los sufre el pueblo cubano.

¿Querremos que se mantenga otros 53 años más? ¿No tendría sentido intentar otras medidas?

Indignados, comunicación y poder

05 junio 2011

Ya han pasado tres semanas desde la explosión de los Indignados o Movimiento 15M (¿por qué nos sonará tan mal lo de Movimiento a los de nuestra generación?). Algunos siguen en las plazas donde se iniciaron las concentraciones; otros se han desplazado hacia los barrios para continuar en la búsqueda de ideas que llevar luego a las asambleas. Tengo la impresión de que en este caso extender es diluir.

No tengo ni idea de cómo acabará esto, incluso es probable que no llegue a ninguna parte, pero al menos ha sido un toque de atención y una búsqueda de nuevos caminos. ¿Podemos seguir indefinidamente con un sistema en el que sólo pueden gobernar dos partidos que, a la postre, harán siempre la misma política, la que les impogan eso que llaman los mercados? ¿Quién elige a los mercados? ¿Por qué, tras rescatar a los bancos que tan importante papel jugaron en la marcha hacia la crisis económica actual, tenemos que admitir que sus directivos se lleven indemnizaciones millonarias?¿Por qué, mande quién mande, la política tiene que ser ultraliberal?¿Por qué dejamos que los productos fabricados en China, con nulo respeto a los derechos humanos o laborales de la gente, hundan a nuestras empresas?

Los Indignados, 15M, no les votes, acampada en la plaza… no tienen líderes, no tienen una ideología definida, pero defienden ideas con las que muchos estamos de acuerdo.

Estos días he oído manifestaciones de apoyo de José Luis Sampedro, un hombre que no ha perdido su lucidez pese a lo avanzado de su edad (y que ya prologó el librito de Stéphane Hessel al que se coloca en el inicio de este movimiento). También Eduardo Punset, otro veterano lúcido y que se aparta de los caminos trillados, apoyó a los primeros indignados. Federico Mayor Zaragoza, que fue ministro con UCD y Secretario General de la Unesco, analiza muy bien la situación en el libro Reacciona, que venía a ser una continuación del primer ¡Indignaos! Ahora me ha llegado, a través de LinkedIn la charla que Manuel Castells dio hace unos días a los acampados en la Plaza de Cataluña de Barcelona (se puede ver en video en este enlace). Todo un ejemplo de que los indignados pueden atraer a gente muy interesante.

Hace un par de años leí Comunicación y poder,  creo que es el último libro del profesor Castells, en el que analiza la autocomunicación de masas, este nuevo entorno que ha propiciado la web 2.0, en el que todos nos convertimos (potencialmente) en generadores y propagadores de noticias y opinión. Este hecho, que relativiza el papel de las autoridades y, sobre todo, de los medios (siempre oligopolistas) puede cambiar sustancialmente la sociedad. Quizá este sea el primer paso.

Por cierto, ayer estuve en la Feria del Libro y ya ví varios libros, en papel, que hacían referencia al movimiento 15M. Todo,hasta algo tradicionalmente tan lento como el mundo editorial en papel, se acelera en estos últimos tiempos.

En defensa de RTVE

16 febrero 2011

La supresión de la publicidad de TVE fue una buena noticia para algunos, especialmente para los miembros de la UTECA. Ya he dicho muchas veces, seguramente aquí también, que si hay alguien en España que se gane bien su sueldo ese es Jorge del Corral.

Para los espectadores puede ser una noticia buena: ¡qué gusto ver una televisión sin publicidad; saber a qué hora termina la película! Claro que si el espectador se acuerda de su faceta de contribuyente, a lo mejor ya no le gusta tanto. Y a pocos les gustará saber que una parte importante de los impuestos que pagan para financiar la televisión pública, van a los bolsillos del Primer Ministro italiano, un personaje a punto de ser procesado por pederastia.

El otro día, al salir del seminario de AEDEMO discutía con Pedro, un amigo, sobre la existencia de las televisiones públicas y la conveniencia, o no, de que tuvieran publicidad. Yo estoy convencido de que el hecho de tener publicidad es bueno para las televisiones públicas: supone una garantía de supervivencia, y es bueno también para los ciudadanos, que no tienen que pagar tanto para mantener una televisión de calidad. Pedro piensa que las televisiones autonómicas son un despilfarro y que TVE podrá mantener una programación de calidad sin necesidad de ingresos publicitarios.

Ayer se celebró en Madrid un debate sobre la televisión pública, al que no pude asistir ¡y bien que lo siento! A cambio estuve en una de las reuniones más largas de mi vida: diez horas ininterrumpidas.

Televisión Española podría desaparecer; la Ley de Financiación con la que se suprimió la publicidad define un sistema que ya en su primer año de vida se ha mostrado insostenible: las operadoras de telefonía (que deberían pagar un 0,9% de sus ingresos) han recurrido la ley; las cadenas privadas de televisión (que habrían de pagar un 3% si son en abierto y un 1,5% si son de pago) no ven con buenos ojos financiar a quien está siendo un mes tras otro líder de audiencia y por tanto está reduciendo la cantidad de GRPs (la mercancía en el mercado publicitario) que pueden vender. Harán todo lo posible porque su programación se deteriore.

Los partidos políticos, que han tratado siempre de manipular a las televisiónes públicas, no parecen muy interesados en mantenerla ahora que es algo más neutral y que, en cualquier caso, es mucho menos influyente que antes. Ya hemos visto lo que ha hecho el PSOE durante estos últimos años. Ahora nos dicen que si, como es más que probable, el PP llega al Gobierno, la televisión pública peligra. Con unos mal; con los otros peor.

Por eso en la reunión de ayer se puso en marcha un manifiesto en defensa de la televisión pública. Trata de buscar el apoyo de cuanta más gente mejor. Quien esté de acuerdo con esta idea, puede apoyarla aquí.

Yo creo que hay que dar un paso más, porque si no, no será realista: hay que luchar en favor de la televisión pública y para que vuelva a tener publicidad.

¡Apoyemos una televisión pública con poca publicidad y bien tratada!

Pañuelos y barbas

06 febrero 2011

Estos días las noticias nos llevan a Egipto, donde el pueblo se ha echado a la calle en contra del dictador Mubarak.

En los medios se vive como la lucha de un pueblo por su libertad…y probablemente lo sea. Pero ¿cual será el final de esta historia?

Veo en las imágenes mucho pañuelos (hijab, niqab, puede que algún burka… no lo sé; la verdad es que no distingo bien entre los diferentes tipos de tocados musulmanes) y muchas barbas de aspecto integrista.

Me preocupa. No sé si no acabará todo como hace trinta y dos años en Irán.

Hace treinta y dos años, a comienzos de 1979 acababa de nacer mi hija y yo estaba haciendo la mili en Sevilla. Se me habían acabado todas las prórrogas posibles. Siempre pensé que se acabría suprimiendo el sevicio militar obligatorio (en esto fui un profeta) y esperaba poder librarme. Pero aún era muy pronto.

Cuando volvía hacia el cuartel (el regimiento Soria 9, de nefasto recuerdo para mí) después de haber asistido al nacimiento de Usúe, el aeropuerto estaba lleno de gente que volvía de Irán, de donde habían salido huyendo ante el cariz que iba tomando la revolución.

Seguro que los iraníes entonces pensaban que estaban luchando por la libertad, que la revolución les haría más libres.

Pero no sé si, treinta y dos años después, los iraníes son más libres ahora, con la dictadura de los ayatolás, que en los años setenta, con la dictadura del sha Pahlevi.

Muchas veces pienso que Occidente se equivoca apoyando a dictadores como freno (antes del comunismo, ahora del integrismo islámico).

Pero pienso también que muchas veces se equivoca al apoyar su caída sin tener una solución de repuesto más aceptable.

Jornal do Brasil abandona el papel

06 septiembre 2010

Ayer leí en El País una entrevista muy interesante a Rosental C. Alves un experto brasileño en medios y en tecnología que ha hecho buena parte de su carrera en el Jornal de Brasil. Se trata de un periódico con más de ciento treinta años de existencia.

El Jornal do Brasil ha sido noticia a lo largo del verano por su decisión de abandonar el papel y centrarse sólo en su edición digital. La semana pasada se concretó esa decisión y se publicó el último número en papel.

Podría tratarse de una buena noticia. Justo hablando de Brasil podríamos pensar en la cantidad de árboles de la selva amazónica que se van a salvar por esta decisión. Se habría tratado de una buena noticia si fuera una apuesta clara por la red innovadora frente al papel anticuado, si fuera una apuesta por un negocio boyante y no una medida desesperada de supervivencia.

El Jornal do Brasil hace tiempo que había dejado de ser un negocio rentable en papel, pero todavía está muy lejos de ser un negocio rentable en Internet. Así que la decisión de cerrar la edición en papel ha supuesto la pérdida de un buen número de puestos de trabajo.

Aún así no es seguro que la edición digital pueda sobrevivir.

Y estamos hablando de un país, Brasil, uno de los emergentes BRICs, que no se ha visto golpeado por la crisis, o sólo muy levemente.

Yo espero que acabe siendo un negocio rentable. En la entrevista a Alves se apuntaba que ya va llegando el momento de poner en valor la publicidad en internet. Ese podría ser el camino para la rentabilidad de los medios electrónicos. Pero no parece que, al menos aquí, haya llegado el momento de las subidas de precios.

Los medios, como hemos visto tantas veces, están en una encrucijada. Es importante no equivocarse en las decisiones y en el momento en que se toman.

De ello puede depender la supervivencia de las empresas.

El triunfo de la buena gente

13 julio 2010

El fútbol no es lo mío, pero aquí estoy dispuesto a escribir el segundo post seguido sobre el tema. El ambiente marca mucho.

Como no entiendo mucho de fútbol no sé si todo el mundo estará de acuerdo conmigo en que el mejor partido fue el de Alemania (si todos fueran así, a lo mejor me gustaba el fútbol) y que la final contra Holanda fue bastante más rollo por el exceso de faltas y la violencia que se percibía en los contrarios.

Pero como no entiendo mucho de fútbol en lo que me he fijado es en el tipo de personas que, al menos aparentemente, compone ese grupo ganador.

En contra de lo que nos han venido imponiendo en los últimos años en las empresas, los ganadores no son unos personajes agresivos, dispuestos a cualquier cosa para superar al adversario: uno mira a Iniesta, a Casillas, a Puyol o a  Xavi y ve buenas personas, dispuestas a colaborar con sus amigos para conseguir un fin común. No se pelean para ver quién se lleva la medalla.

Pero al menos los directivos ¿tendrán ese instinto asesino que se necesita para triunfar en la vida?

Pues no. Cuando se ve a Vicente del Bosque se ve la viva imagen de eso que ya casi no queda: la bonhomía.

Pienso que hace unos años le echaron del Real Madrid tras haber ganado una Copa de Europa y que le echaron porque le faltaba esa mala leche aparentemente tan necesaria.

Bueno, pues a lo mejor no era tan necesaria. Parece que un grupo de buenas personas, dirigido por una buena persona también es capaz de hacer grandes gestas.

Se trata, claro, de grandes profesionales que saben hacer muy bien su trabajo. Se trata de eso; de seleccionar bien al equipo y entonces a lo mejor no hace falta ser una mala persona para dirigirlo.

Seguro que es sólo un espejismo, pero me gustaría pensar que vamos hacia esta nueva visión del mundo.

Tiempo de renuncias

12 mayo 2010

Ya empezamos a saber quién pagará la fiesta.

Como siempre serán los más débiles.

Casi nadie se acuerda ya de cómo empezó la crisis: cuando unos banqueros irresponsables concedieron créditos de alto riesgo (los subprime) que nunca pudieron recuperar, los gobiernos salieron al rescate con nuestro dinero.

Ese fue el comienzo de los déficits desbocados que ahora hay que controlar porque si no las agencias de calificación, los primos de aquellos que empezaron el fregado, nos negarán el pan y la sal.

Los bancos, incluidos algunos de los que necesitaron rescate, han seguido registrando beneficios de escándalo, han pagado a sus directivos, incluidos los que gestionaron tan mal, jubilaciones y bonus de escándalo.

A cambio aumentó sensiblemente el número de parados, con ello disminuyeron los ingresos por impuestos y aumentaron los gastos por prestaciones. Más déficit.

Así que ahora lo pagarán los funcionarios, que tienen el empleo asegurado. ¡También creían que no se les bajaría el sueldo!

Lo pagarán los pensionistas, que no tendrán subidas. Esto puede no ser muy grave si se controla la inflación (tampoco iban a tener grandes subidas si el IPC oficial era bajo).

Lo pagarán las ayudas a la natalidad, cuando todos sabemos que tenemos un grave déficit de población.

Lo pagaremos también, ya lo veremos, renunciando a los pocos derechos que los trabajadores conquistamos en los últimos años.

Hay que competir con la producción de países como China. Los chinos son muchos y no tienen esos derechos.

Vienen tiempos duros para los más débiles.

Tiempo de renuncias.

Suprimir la publicidad de TVE: una estupidez

28 agosto 2009

He dedicado casi todos mis posts del mes de agosto a comentar mis lecturas y otros temas relacionados con las vacaciones.

Ahora llevo ya varios días de vuelta y aunque aún hablaré de alguna otra lectura, estoy tratando de ponerme al día.

El verano ha sido pródigo en acontecimientos relacionados con los medios.

Un día de estos, se habla del próximo lunes, se publicará en el BOE la Ley de Financiación de RTVE, aprobada por procedimiento de urgencia a finales de julio.

A partir de ese día no se podrá contratar publicidad en TVE y ya sólo se emitirá lo que estuviera contratado antes de esa fecha.

Empezará así la muerte del que ha sido principal medio publicitario en España.

Se me ocurren muchos comentarios, pero he encontrado un artículo de Ángel Riesgo, uno de los mayores expertos españoles en el mercado publicitario, que resume casi punto por punto mi opinión.

Leánlo.

Merece la pena.

La Sexta también muerde la mano que le da de comer

24 julio 2009

No ha pasado mucho tiempo desde que se decía aquello de que el cliente siempre tiene razón.

En nuestro negocio publicitario estamos acostumbrados a poner al cliente, al consumidor de nuestros productos, en el centro de todo el proceso.

Hablamos de que el consumidor es quien tiene ahora el poder.

Pero en el mundo de la televisión parece que no es así.

Todos sabemos, o eso pensaba yo, que el cliente de las televisiones en abierto, quien paga para que se mantengan esas empresas, es el anunciante.

Pues bien, José Miguel Contreras, máximo ejecutivo de La Sexta se ha descolgado esta semana con unas declaraciones a El Programa de la Publicidad, en las que, en una ataque de esdrujulismo, califica de ridículo, patético y estúpido, el informe en el que la AEA, la asociación de los anunciantes, sus principales clientes, critica y valora la supresión de publicidad en TVE.

Conozco a José Miguel Contreras hace muchos años, sé que no es tonto; por eso me sorprenden más este tipo de declaraciones en pleno fragor de la batalla por las fusiones.

Así no me extraña que Gabriel González Andrío titule su artículo editorial en El Periódico de la Publicidad con una frase lapidaria: Contreras, no te enteras.

Seguramente se entera demasiado y ya sabe, como casi todos los que nos dedicamos a esto, que la memoria es algo inexistente en nuestro mercado publicitario. La historia comienza con cada nueva negociación.

Seguramente esa mano que acaba de morder le acariciará dentro de poco si necesita que se emita una campaña.

¡Qué triste!

Somos un número

06 julio 2009

Somos un número.

A lo sumo una línea en una hoja de excel.

Quienes trabajamos en grandes compañías, sobre todo si son multinacionales y más aún si cotizan en Bolsa sólo somos una línea.

Si por alguna razón, la crisis o una mala gestión de los de arriba, por ejemplo, se gana menos dinero que el año anterior, alguien en un despacho de Nueva York, de París, de Londres o de Los Ángeles, decide cuantas líneas hay que suprimir para cuadrar las cuentas.

Da igual si estás arriba o abajo, si has hecho un buen o un mal trabajo. Da igual si eres analógico o nativo digital.

Le puede tocar a cualquiera.

Alguien decide también que tal como están las cosas no se puede contratar a nadie, ni siquiera para sustituir a los que se van.

Si por no contratar a nadie, los equipos se saturan o si pasan a dar un mal servicio y se pierden clientes, la culpa nunca será de quien tomó esa decisión en un despacho de Nueva York, de Londres, de París o de Los Ángeles.

La culpa será de quien da mal servicio.

Y entonces será su línea en la hoja de excel la que corra peligro.

También soy fiel en otros aspectos más tradicionales: llevo casi los mismos años casado con Maxi Herrera, a quien conocí cuando todavía estudiaba, y tengo una hija, Usúe, que ha iniciado su propio blog Tecme y Puma (sobre Tecnología, Medios, Publicidad y Marketing...y todo lo que se le ocurra) al que se dirige un link desde aquí debajo y que recomiendo sin dudar.

En este blog voy a hablar de los medios tal y como yo los veo, con mucha información sobre sus datos y su evolución. Sobre su presente y su futuro, pero también, inevitablemente, sobre su pasado. Y también sobre el mundo de la investigación en general, sobre la publicidad y sobre algunos de los estudios de los que me siento más orgulloso. En más de una ocasión me veréis hablando de Vigía o de Menfis, dos de mis hijos en el terreno profesional, pero también del EGM o de la audimetría.

En una profesión como ésta, y a lo largo de tantos años, se hacen muchos amigos; seguro que más de uno va a parecer por estas líneas.

Ésta es mi primera experiencia como blogger, aunque soy comentarista habitual de otros.

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