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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Tuiteros imprescindibles

Ayer me llevé una grata sorpresa.

Durante un tiempo he tenido algo más de dos mil seguidores en Twitter. Todos los meses aumentaba alguno pero entraban dos, salía uno…el número variaba muy poco y pocos días recibía más de una o dos notificaciones del tipo Juan ha empezado a seguirte.

Ayer no; ayer empezaron a entrar una tras otra, tras otra numerosas notificaciones. Supuse que algo importante estaba ocurriendo.

Imagen que acompaña a la lista en MKDirecto

Efectivamente: MarketingDirecto.com, uno de los más importantes medios en español especializados en marketing había publicado su lista (20)17 tuiteros imprescindibles a los que no perder la pista este año. Y yo, MadinaED, estaba entre ellos.

En realidad estaba el primero pero no creo que el orden quiera decir nada. Simplemente estar en una lista en compañía de tanta gente a la que admiro ya me parece un premio increíble. De hecho, de los otros dieciséis yo ya seguía a quince (ahora ya he completado mi lista).

Twitter puede resultar complicado al principio; a mí me costó casi dos años entender su utilidad. Saber a quién seguir, construirse el Twitter que uno quiere, con las personas o las empresas que le interesan (y sobre todo, que dicen cosas interesantes para uno) es la clave.

Si estás leyendo este artículo (y por tanto te interesan los temas que suelo tratar) y además estás en Twitter supongo que ya me sigues. Ya sabes que casi siempre soy muy activo, que tuiteo sobre los resultados de los estudios que realizo, últimamente sobre todo previsiones de inversión publicitaria; también cuento los actos a los que asisto; reflejo los artículos que escribo, en este blog o en cualquiera de los otros sitios en los que publico. Tuiteo sobre los artículos que se publican en Bloggin Zenith, el blog de la empresa en la que trabajo, apoyo la iniciativa @mamiconcilia de mi hija @Usue, comparto los temas que se publican en Createch 540º, un blog en el que colaboro a veces (pronto saldrá un nuevo artículo que escribí hace algunas semanas)…¡ah! y también publico fotos que saco durante mis paseos, por Madrid y por otros sitios.

Si te interesan los temas relacionados con el marketing seguro que te interesarán los tuits de los componentes de la lista; seguro que los conoces a casi todos.

Félix Muñoz ha dirigido la estrategia de grandes compañías como Coca Cola, Telefónica o Cepsa y ahora se dedica a explicarnos hacia dónde va (o debería ir) el marketing en el momento actual. (casi 11.000 seguidores)

Gaby Castellanos se distingue por sus opiniones críticas. (más de 84.000 seguidores)

Ismael el-Qudsi dirige una de las más importantes empresas de Internet y siempre está en vanguardia con sus opiniones. (más de 28.000 seguidores)

Javier Piedrahita, es el editor de la revista que publica la lista. Viajero incansable a todos los eventoa más importantes del sector es, casi siempre, el que más tuits escribe de cada uno de ellos. (más de 22.500 seguidores)

Pancho Cassís, de la agencia Lola es el único que no conocía hasta ahora. Lo que he visto me parece muy interesante. (más de 1.600 seguidores)

Mar Abad es una de las periodistas más conocidas del sector, cofundadora de la revista Yorokobu. (más de 15.000 seguidores)

Risto Mejide, publicitario muy activo en televisión y en otros medios es, quizá, el más conocido por el gran público. (casi tres millones de seguidores)

Pablo Herreros, periodista especializado en comunicación, se enfrentó a Tele 5 (o Tele 5 a él) por el caso La Noria. (casi 24.000 seguidores)

Gemma Muñoz lo sabe todo sobre los datos. (más de 33.000 seguidores)

Juan Merodio conferenciante y escritor sobre temas de marketing digital e innovación. (más de 96.000 seguidores)

Dolores Vela, lo humano en la tecnología, el SEO,… (más de 38.000 seguidores)

Enrique Dans el bloguero más conocido sobre temas de tecnología, marketing e innovación. Cada día un post interesante; nunca falla. (más de 273.000 seguidores)

Javier Regueira, muy crítico con la publicidad tradicional. (más de 6.400 seguidores)

Elena Gómez del Pozuelo, Presidenta de aDigital y multiemprendedora. (más de 92.000 seguidores)

Nuria Vilanova, Presidenta de Atrevia, una de las má importantes agencias de comunicación. (más de 13.000 seguidores)

Joost Van Nispen, uno de los grandes mitos del marketing digital español, fundador del ICEMD. (más de 6.000 seguidores)

¿Es o no es para estar orgulloso estar en esta compañía?

Así que, de nuevo, muchas gracias a la redacción de Marketing Directo. En sólo un día ya tengo más de cien nuevos seguidores.

Noveno cumpleaños

Hola, soy Casi Enteros, el blog que Eduardo Madinaveitia escribe en el diario 20 Minutos.

Hoy cumplo nueve años.

Eduardo se acuerda porque también es el cumpleaños de Usúe, su hija. Parece que el 3 de enero ha sido un buen día. Lo que empieza sale adelante con éxito a pesar de las dificultades.

Con el inicio de cada año llega un nuevo cumpleaños de casi Enteros.

Casi cada año, por estas fechas, Eduardo me dedica un artículo. Pocas veces ha fallado. En casi todos se sorprende de haber llegado hasta allí. Ya a mis dos años, hace siete, decía que cuando yo nací nadie, ni él mismo, creía que pudiera cumplir esa edad. También lo dijo a los cuatro…y luego a los ocho. Como él es matemático puede que esté muy condicionado por las potencias de 2. Bueno, cuando yo cumpla 16 él tendrá, ¡uuufff!, 73. Espero que aún tenga ánimos para seguir cuidándome. Ya se ha demostrado a sí mismo que sabe ser constante.

El año pasado, a pesar de que a veces se desanima cuando le llegan los informes de visitas y ve que cada vez son menos, publicó 121 artículos (o entradas, o posts); hace unos días se puso contento porque había llegado a los mil primeros artículos. ¡No está nada mal!

Sigo siendo un especialista en Medios y en el mercado Publicitario en general pero también tengo otros muchos intereses: los libros, las lecturas, han ocupado una buena parte de mi espacio a lo largo de estos años, quizá un poco más en este último en el que, como él dice, se ha convertido en mediapensionista. También toco, a veces, temas de actualidad aunque casi nunca llego a tiempo. O temas de conciliación, para apoyar a Usúe en su empeño por mejorar las cosas. Pero como sigue muy activo no le queda demasiado tiempo para mí.

O sí: 121 artículos en 2016, en promedio uno cada tres días. Creo que no me puedo quejar.

¡Claro que me gustaría tener más visitas, más lectores, más comentarios y no sólo esas referencias en Facebook de las que no siempre me entero!

Es el signo de los tiempos, me dice: la infoxicación, el colapso de los contenidos, el déficit de atención, el predominio de los temas ligeros. Cada vez hay menos comentarios, menos conversaciones; pero yo veo que en otros blogs sí que sigue habiendo. Yo no soy hábil para las polémicas. Y estoy a gusto tal como soy.

No me desanimo. Seguiré intentando atraer la atención de nuevos lectores.

Los mil posts y una entrada

Dicen que Las mil noches y una noche era el título real de la recopilación de relatos con la que Sherezade salvaba su vida manteniendo el interés del celoso Harum Al Rashid. O al menos el de una de sus más famosas traducciones; creo que la que manejaba Borges, uno de sus más fervientes defensores.

Así que este artículo se debería llamar Los mil post y un post o, en todo caso, Las mil entradas y una entrada. Veo que cada vez más personas utilizan el español entrada y ese sería el criterio que debería utilizar, si fuera coherente, alguien como yo, enemigo de los anglicismos innecesarios.

El primer día de este blog

Pues sí. Resulta que el de ayer fue mi artículo número mil en este blog, al menos según la contabilidad del propio blog. Siempre he tenido la sospecha de que en cada cambio de plataforma se ha perdido alguno. Pero no está mal: mil artículos en algo menos de los nueve años que cumplirá dentro de poco más de dos semanas.

Al principio había muchos comentarios y yo tenía, más o menos, una idea de la repercusión que tenían mis textos. Ahora los comentarios en el blog son muy escasos: muchas veces no hay ninguno y lo habitual es que haya dos o tres. A veces encuentro comentarios en Facebook pero con el paso del tiempo me resulta complicado relacionarlos con el blog.

Dicen que las redes sociales han matado los comentarios en los blogs. Pero yo sé que esto sólo pasa en algunos, siento que el mío esté entre ellos; en otros se cuentan por cientos. También dicen que los blogs se mueren y yo tampoco lo creo.

Melisa, la jefa de los blogs de 20 Minutos, me dijo una vez que Casi Enteros es, casi, un blog personal. Y lo es en muchos sentidos: incluso cuando toco los temas más profesionales siempre intento abordarlos desde un punto de vista personal. Mi opinión siempre tiene un peso importante en los artículos. Supongo que es porque, de los temas sobre los que opino, tengo opiniones fuertes. Si no es así, prefiero no tocarlos.

Recuerdo que cuando envié mi primer CM Informa, (el boletín que se acabó transformando en Zenith Informa y que ahora, no lo sé, quizá haya desaparecido), Carlos Usandizaga, directivo de una de las empresas del grupo al que pertenecía Central Media, me dijo que la publicación estaba muy bien pero que para futuros números tenía que separar la información de mis opiniones. Creo que nunca lo conseguí. Yo habría sido un muy mal periodista.

Claro que he tocado temas personales. He contado mis pequeñas enfermedades: la vesícula o la amnesia temporal; familiares: la boda de mi hija y la muerte de mi madre, o la reivindicación de mi hermano José Ramón; muchas veces comento mis lecturas, últimamente al menos una vez al mes, siguiendo una recomendación de Melisa; he dedicado artículos a mis amigos de la profesión cuando se han jubilado…o han muerto; o incluso cuando les he visto como una promesa; pero también he dedicado una gran parte de mis escritos a intentar desentrañar esta profesión, la publicidad, la investigación y los medios, a la que he dedicado mi vida profesional.

Alguna vez he pensado en publicar un libro con alguno de los artículos de este blog. Después de este repaso está claro que serían varios libros muy diferentes. No sé a cuánta gente interesarían. Quizá a nadie.

¡1001!

Los 10 tuiteros imprescindibles

El portal marketingdirecto.com publica de vez en cuando listas en las que selecciona un cierto número  de tuiteros a los que recomienda seguir. Hace dos años creo que fueron 20 y yo @MadinaED estaba entre ellos. Eso hizo que aumentara en algo más de cien el número de seguidores que tenía entonces. Luego ha habido otras listas en las que no aparecía.

El martes pasado publicó una nueva lista. Esta vez de diez. Yo no la había visto, pero noté que de repente empezaba a crecer rápidamente el número de seguidores en Twitter, un número que últimamente se había mantenido muy estable. Pronto vi un aviso de un tuit en el que me mencionaban como uno de los 10 tuiteros imprescindibles que todo marketero debe seguir en 2016.

No sé cual es el criterio que se sigue para seleccionarlos; desde luego no es el número de seguidores (en ese caso yo nunca saldría entre los primeros). Una colaboradora del portal me dijo ayer que lo habían votado entre las redactoras (así en femenino; sé que son una mayoría aplastante, pero creía que había algún chico) que piensan que publico tuits interesantes. Espero que los lectores del blog también lo piensen de estos posts.

Es todo un honor.

Verse en una lista de 10 imprescindibles refuerza el ego; si además se comparte esa lista con personajes de tanto prestigio como Enrique Dans o Félix Muñoz, tan populares como Risto Mejide, tan polémicos como Gaby Castellanos, tan reconocidos en el mundo digital como Ismael El Qudsi, Javier Regueira o Gema Muñoz @sorprendida, tan prolíficos como Javier Piedrahita, el director del propio portal o tan influyentes como Pablo Herreros, el hombre que se enfrentó a Tele 5; si entre ellos uno encuentra varios buenos amigos ¿qué más se puede pedir?

Así que muchas gracias a MarketingDirecto, a sus redactoras y a Javier. Por seleccionarme y por ponerme en tan buena compañía. En estos dos días son cerca de trescientos mis nuevos seguidores. Espero no defraudarles.

¡Ocho años ya! Cumpleaños de Casi Enteros

Hoy hace ocho años que escribí mi primer post en este blog.

Cuando el blog cumplió dos años dije que al empezar no esperaba que llegara a cumplir dos años.

Cuando cumplió cuatro años escribí estoy casi seguro de que no llegaré a cumplir cuatro años más. Está claro que soy un desastre haciendo previsiones. Aquí sigo. Y no voy a hablar de lo que pueda pasar dentro de otros ocho años cuando ya seré un viejecito, espero, entrañable.

En estos años han pasado muchas cosas, en lo personal, en lo familiar y en lo profesional.

En lo personal, pronto hará dos años de mi pérdida temporal de memoria, lo que me llevó a cambiar algo mi régimen de vida y a caminar mucho. Para mucha gente me he convertido en el paseante por Madrid que publica fotos en Twitter (y que, en general, ven en Facebook).

En lo familiar pronto hará cuatro años de la muerte de mi madre y la boda (una semana después) de Usúe, mi hija. Hace algo más de dos años que llegó Unax, mi nieto y una de mis mayores alegrías.

En lo profesional mi empresa ha vivido años complicados. Por la crisis y por otras causas. Yo me he ido apartando de la segunda linea, en la que ya estaba hace tiempo. La suerte es que siempre he tenido un gran equipo y que Mapi, cuando tuvo que coger las riendas, lo hizo, lo hace siempre, muy bien. Pero sigo participando en la definición de nuevas investigaciones y en su primer análisis. Me sigo haciendo la ijusión de que aporto algo. Ahora empiezo una nueva etapa, con algo menos dedicación y, espero, más tiempo libre.

A lo mejor este blog lo nota para bien. Ya el año pasado ha revivido un poco y he sido algo más constante que en los anteriores. No he hecho muchos propósitos de nuevo año, o de nueva etapa. Me queda tiempo para ello. Espero.

Mis 15 posts más leídos

Termina un año y es una buena ocasión para hacer un repaso de lo que ha sido. Esta vez, aprovechando una oferta de Melisa, la jefa de esto de los blogs, voy a hacerlo mirándome al ombligo, o haciendo examen de conciencia, como se decía antes.

¿Qué he hecho este año en Casi Enteros? Y ¿qué repercusión ha tenido? ¿A qué he dedicado más espacio?¿Qué temas interesan más? O ¿el éxito depende de un título acertado?

Lo primero de todo tiene que ser agradecer a mis 250.575 usuarios únicos (que en estos dos días ya serán algunos más). La cifra (me) impresiona.

Si hasta hoy había escrito 103 post (a dos por semana, algo menos de lo que suelen recomendar para fidelizar a los lectores) eso quiere decir que cada post lo leen de media algo más de 2400 personas.

Pero hay algunos que consiguen mucho más.

1.- Hartos de los españoles pasó de los 38.000 usuarios únicos sólo en los 20 días del mes de abril que transcurrieron desde su publicacion. En el post se glosaba una campaña de publicidad exterior que realizaron varias empresas en colaboración y que tenía como finalidad poner en valor el talento de los españoles. Está claro que, en este caso, el título (que era el slogan de la campaña) tuvo una parte importante en el éxito.

Harto de los españoles. Foto Clear Channel

No voy a aburrir con los datos de los demás, pero sí a citar los 15 que han tenido más atractivo. Son estos:

2.- Herrera en la COPE y no habrá datos hasta diciembre. La marcha de Carlos Herrera de Onda Cero a la COPE tenía un gran interés desde el punto de vista de las audiencias, uno de los temas estrella de Casi Enteros. Pero el sistema de medición de la Radio, el EGM, sólo da datos tres veces al año. Era una buena ocasión para llamar la atención a un medio que en su día apostó por no tener más frecuencia de datos. La publicación en diciembre de los datos de la última ola del año, con uno de los mayores cambios de audiencia vividos en la historia de nuestro país confirmó que habría sido interesante ir conociendo el ritmo de la incorporación de nuevos oyentes.

3.- ¿Hicieron bien las teles en ignorar el terror? La noche del 13 de noviembre el Daesh atacó el corazón de Europa con una serie de atentados en París. Sólo 24 Horas, la cadena especializada de TVE y algún otro canal de menor tamaño interrumpieron sus emisiones para ir informando de las novedades que se producían. La mayor parte de los canales siguieron con su programación habitual, de entretenimiento y cotilleos de fin de semana. Este post generó un cierto debate; no todo el mundo está de acuerdo en que la información, y menos si se trata de dar pábulo a una organización terrorista, deba primar en la televisión.

4.- Campofrío lo ha vuelto a hacer. Ya es un clásico que la empresa de cárnicos reciba las Navidades con una campaña en la que mueve nuestros sentimientos para recordarnos que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida. Este año lo ha vuelto a hacer; en esta ocasión con un cortometraje de gran calidad con el que ha conseguido, otra vez, que se nos salten las lagrimitas (al menos a mí). Si además, como demuestran los premios a la eficacia que ganan un año tras otro, estas campañas funcionan para aumentar las ventas, el éxito es total. Este post es uno de los últimos que he escrito; en menos de diez días ha conseguido situarse en esta cuarta posición. Campofrío es cliente de Zenith, la empresa para la que trabajo, así que confieso que le tengo un cariño especial.

5.- Vamos Bertín: ¡Viva el bipartidismo! El programa En la tuya o en la mía ha sido el gran éxito de este año en una TVE que no ha tenido demasiados. Cuando en plena precampaña electoral se anunció que los dos últimos entrevistados antes del inicio de la campaña serían los líderes de los dos partidos mayoritarios (que por primera vez parecían tener unos fuertes competidores) sonaba a chanchullo o cacicada. Si además, como es mi caso, se tiene un gran cariño por la televisión pública, no se podía dejar pasar la ocasión de denunciarlo.

6.- Ocho pasos para destruir TVE: ya vamos por el octavo. En mayo de 2013 inicié una serie de artículos que pretendían poner de manifiesto la política de los gobiernos, especialmente el del PP, pero no sólo, tendentes a hacer desaparecer las empresas públicas y en concreto las televisiones. En uno de ellos contaba, en tono irónico, cuales eran los pasos para destruirlas. Poco a poco se iba avanzando por ese camino y el pasado julio lo quise poner de manifiesto.

7.- El inglés y la soledad del Presidente. A raíz de una foto en la que se veía a Mariano Rajoy en una reunión europea aislado y con la mirada perdida, y recordando otras similares de presidentes anteriores, reflexionaba sobre la dificultad con los idiomas de los españoles de mi generación, recordando situaciones en las que yo mismo me he visto.

8.- No la vio ni el Tato. Cuando murió José Sazatornil Saza, La 2 emitió como homenaje la película La escopeta nacional. Pese a que tuvo una audiencia bastante superior a la habitual en esa cadena quedó muy lejos de los programas emitidos en las dos grandes privadas. Ana, una persona de mi equipo, puso este título al informe sobre las audiencias del día. Está claro que en mi homenaje compartido a Ana y a Saza también el título fue el responsable de un buen número de visitas. Así que, de nuevo, ¡gracias, Ana!

9.- 50 sombras de Grey reactiva la publicidad en el Cine. Los exclusivistas de publicidad en el Cine aprovecharon el estreno de una película polémica basada en una serie de novelas de mucho éxito para realizar un evento para publicitarios, (con alta participación femenina) y poner de manifiesto las virtudes de la publicidad en Cine. Los lectores de Casi enteros conocen mi debilidad por el Cine en sala; muchos de mis colegas de profesión saben que, hace ya veinte años puse en marcha el estudio Lumière, padre de otros estudios en la misma línea que le han sucedido años después. El Cine es el medio con más capacidad de generar recuerdo publicitario, un recuerdo que, además, es mucho más persistente que el generado por otros medios.

10.- Los 15 matemáticos más influyentes. Nació a raíz de un doodle sobre Boole y una pregunta que me hicieron en el trabajo. Ya sabía que las listas de los 10, o los 15, más… suelen tener éxito y además permanecen en el tiempo. No quise hablar de los más importantes o los mejores sino de quienes han influido más en el pensamiento actual. Fue una lista personal y no excesivamente meditada, que dejaba fuera a algunos que podían haber estado (pero yo no habría sabido a quién quitar). Tuvo un buen número de comentarios con sugerencias. No es la única vez que mi formación de matemático acaba teniendo cierta repercusión en los resultados del blog.

11.- Las revistas del corazón, fenómeno paranormal. Es otro de los éxitos de este mes y seguro que una de las razones es el título que, como ya hemos visto en otros casos, no es mío. El post recogía mis ideas a raíz de mi participación en un desayuno con ese mismo título, y en muy buena compañía, organizado por el grupo Vocento.

12.- Billones y trillones. Un post que pronto va a cumplir cuatro años, o un ciclo bisiesto, porque lo publiqué el 29 de febrero de 2012. De nuevo, como en el post 10, es mi vena matemática la que funciona y además con una gran permanencia en el tiempo. Todos los meses sigue generando visitas. Simplemente trataba de explicar que nuestros billones (con 12 ceros) y nuestros trillones (con 18 ceros) son mucho más grandes que los billones anglosajones (de 9 ceros) y sus trillones (de 12 ceros, nuestros billones). ¡Han sido tantas las charlas en las que he tenido que aclarar esa confusión!

13.- La televisión pública de capa caída. Tras un mes de julio en que La 1 se quedó en una cuota de 9,0%, la más baja de su historia, a finales de agosto se debatía para mejorar ligeramente esa cifra. Tras la supresión de la publicidad por el Gobierno de Zapatero, la televisión pública ha ido perdiendo peso poco a poco. Será muy difícil que alguien consiga que levante el vuelo. Si aumentan las pérdidas y no consigue aumentar su audiencia, quienes quieren cerrarla tendrán una buena disculpa.

14.- ¿De verdad el Metro de Bilbao lo hizo Norman Foster? Se trata de una reivindicación familiar. El Metro de Bilbao es una gran obra de ingeniería, en la que se resolvieron problemas, como el cruce de una ría con suelo arenoso, con soluciones originales reconocidas en todo el mundo. Sin embargo en el imaginario popular, y en el oficial, el autor parece ser Norman Foster, un arquitecto famoso que hizo el diseño de algunas de las entradas y de una estación. Los dos ingenieros vascos que hicieron el proyecto, uno de ellos mi hermano José Ramón, parecen haber caído en un injusto olvido.

15.- El muerto estaba muy vivo. Desde que apareció Internet no ha pasado una semana sin que alguien nos vuelva a anunciar la muerte de la televisión. Sin embargo los datos están ahí para demostrar no sólo que la gente dedica mucho tiempo a ver la televisión sino que, también, si se quieren potenciar campañas o negocios sólo Internet la mejor manera de conseguirlo es, precisamente apoyarlos desde televisión. No sé si en este caso ayudó el título; probablemente no.

Veo que la Televisión, en especial la pública, Publicidad y Matemáticas dominan sobre otros temas. Pero también hay presencia de Radio, Revistas, Cine e Internet, como corresponde a un blog que quiere ser Más que medios (y por eso Casi Enteros). E incluso algún tema personal.

Gracias de nuevo a esos más de 250.000 usuarios únicos.

¡Y feliz 2016 para todos!

15 años de diarios gratuitos: ¡Felicidades a 20minutos!

Recuerdo la primera vez que llegó a la agencia un comercial de Madrid y más, el nombre con el que se lanzó lo que, poco tiempo después sería 20minutos.

Recuerdo también las frases, ambas con doble sentido, con las que se lanzó: El diario que no se vende y Nadie da un duro por nosotros.

Yo creo que me metieron en aquella reunión para que dijera que el proyecto no iba a tener éxito, que nunca tendríamos en cuenta en las planificaciones a un diario gratuito. La gente de mi empresa tenía como referencia La Farola, la publicación solidario de ayuda a los mendigos, sin periodicidad determinada que ya llevaba un tiempo en las calles y no peleaba por la inversión publicitaria. Mi argumento fue el contrario: si dónde más invertíamos era en Televisión en abierto, el medio gratuito por excelencia, ¿por qué no había de triunfar un diario para todos que se ofrecía en las calles sin coste alguno?

Ese fue mi primer contacto con la prensa diaria gratuita. Creo que publiqué un artículo en alguna revista del sector publicitario comentando mis ideas.

Unas ideas que también defendí en la Comisión Técnica de AIMC en la que participaba entonces y en la que los diarios de pago no vieron que, más importante que la parte de tarta que se iban a llevar los gratuitos, lo trascendente era que crecería mucho el número de lectores de diarios. Nunca ha habido, y nunca habrá, más lectores de diarios que en algunos años del pasado decenio.

Poco tiempo después me invitaron al primer Congreso de Prensa Gratuita, que se celebró en Valencia. Recuerdo mi intervención, sobre todo, porque suscitó fuertes reacciones entre los editores de pequeñas publicaciones locales, que se sentían maltratados por las fuentes de datos y, sobre todo, por las agencias. Me vieron como un enemigo. En mi charla hablaba del tiempo que, según el EGM, dedicaba el español medio al consumo de cada medio y, casualidad, a los diarios les correspondían 20 minutos. Allí conocí a JAMS, José Antonio Martínez Soler, el fundador de esta publicación, que celebró mucho esta anécdota. Aunque habíamos coincidido en RTVE en la misma época, él en un puesto importante y yo en uno oscuro, no nos conocíamos. También conocí a Arsenio Escolar, el Director, que unos años después me retó a escribir un blog, que acabó siendo, hará pronto ocho años Casi Enteros.

Los Reyes y otras autoridades, con la dirección de 20minutos, en la fiesta de ayer.

Seguí asistiendo a los Congresos de Prensa Gratuita algunos años más, incluso impartiendo charlas diferentes. Recuerdo que en el de Marbella compartí mesa con el gran Lluis Bassat. Luego dejaron de invitarme.

A 20minutos se unieron otros diarios gratuitos: Metro, ¡Qué! y ADN. La oferta se multiplicaba. Los lectores de diarios también. 20minutos llegó a ser el diario con mayor número de lectores según el EGM y lo fue durante varios años.

Pero no había mercado publicitario para tantos. Y en esas llegó la crisis. Fueron cerrando uno detrás de otro y quedó solo, como en el año 2000, el 20minutos. Para entonces tenía una magnífica versión digital, que era una referencia y que ha llegado a ser la segunda marca informativa digital con más lectores en español en todo el mundo.

Desde el verano de este año el Grupo Heraldo, uno de los más veteranos de la prensa española, es el nuevo propietario del diario. Se anuncia una nueva etapa, con ideas renovadas.

De momento ayer se celebró la fiesta del 15º aniversario, con presencia de los Reyes, la Vicepresidenta del Gobierno, varias ministras, Presidentes de comunidades autónomas y varios candidatos a la presidencia en las próximas elecciones. Todos expresaron sus buenos deseos para esta nueva etapa.

Yo también deseo que sea muy feliz, a la vez que agradezco tener este hueco para expresar mis ideas.

7 cosas que puedes hacer en Twitter sin meterte en líos

Llegué a mis primeros 10.000 tuits practicamente en los mismos días en que estalló el Caso Zapata. Reconozco que me preocupé. No tengo la sensación de escribir sin pensar; de hecho, casi nunca lo hago. Pero en 10.000 veces ¿seguro que no escribí nunca nada que, sacado de contexto, pudiera ofender a alguien? Y en Twitter el contexto no existe, o está en otro tuit, que alguien con mala intención no encontrará.

Así que me puse a hacer un repaso de los temas que he tratado a lo largo de los últimos cuatro años. (Sí; como tanta gente entré en Twitter hace más tiempo, en mayo de 2008, pero me costó empezar a tuitear con asiduidad y fue en 2011 cuando me lancé). Seguro que me dejo más de una idea pero estas son las que recuerdo haber hecho en más ocasiones:

1.- Retuitear temas que me interesan (casi siempre de temas profesionales que tienen que ver con la publicidad, su investigación o el marketing).

2.- Tuitear cuando asisto a algún evento.

3.- Utilizar Twitter como altavoz de los estudios (Vigía, Zenthinela,…) que elaboro y retuitear cuando algún medio los cita.

4.- Servir de altavoz a las iniciativas de Usúe, mi hija (#mamiconcilia; #~papiconcilia; #salpuntual;…).

5.- Reproducir los temas de interés que se publican en Bloggin Zenith, el blog de la empresa en la que trabajo, o en blogs de amigos (Createch 540;…).

6.- Dar a conocer a mis seguidores que he escrito un nuevo post en este blog o algún artículo en las revistas con las que colaboro esporádicamente.

7.- Publicar series de fotos de ciudades o localidades por las que paseo (desde hace año y medio doy largos paseos por prescripción facultativa:

7.1.- #mispaseosporMadrid Con esto empezó todo. A partir de la idea de hacer fotos durante mis recorridos y publicarlas en Twitter (y en Facebook, que tengo ligados) mis paseos fueron mucho menos aburridos.

7.2.- #SantiagodelaRibera El pueblo a orillas del Mar Menor en el que paso la mayor parte de mis ratos de ocio. A veces son flores del jardín; a veces paisajes de lugares cercanos.

7.3.- #Parispromenade Un viaje a París hace unos meses dió mucho de sí.

7.4.- #Undiaenelzoo En el zoo también se pueden encontrar imágenes interesantes.

7.5.- #Madridportodoloalto Empezó el día en que me di cuenta de todo lo que nos perdemos por mirar hacia el suelo (para no pisar minas) al pasear. Es muy reciente, pero promete ser interesante.

A veces me preguntan el por qué de las fotos en Twitter y no en Instagram o en Pinterest, redes que parecen más indicadas para la publicación de imágenes. No tengo respuesta: simplemente empecé ahí y ahí sigo.

Volviendo al principio: no estoy seguro de no haber ofendido a nadie (10.000 son muchos tuits) pero espero que si me llevan a los tribunales me toque un juez razonable como Pedraz.

Siete años y un día

Casi Enteros nació el 3 de enero de 2008. Por estos días se han cumplido ya siete años.

Cuando empecé a escribirlo no creo que se me pasara por la imaginación poder llegar a esto, aunque suelo ser constante en lo que emprendo.

En siete años he escrito cerca de 800 posts (ahora hay colgados 780, pero algunos se perdieron en el cambio de plataforma). Esto hace una media de algo más de 100 al año. Veo que fui más constante al principio y algo más irregular después. En 2014, con 97, me he quedado sólo un poco por debajo de la media.

Esos posts han provocado algo más de 9.000 comentarios (quedan 8.994, sin los que se perdieron en el cambio, que incluían alguno de los posts más comentados). En los últimos tiempos los comentarios escasean. Me dicen que es algo general en los blogs, pero yo sigo viendo blogs con posts que provocan cientos de comentarios.

Sigo sin entender muy bien cual es el mecanismo que hace que algunos temas concentren muchísimas más visitas que otros. De los 75 posts de los que tengo datos sólo 20 superaron las mil visitas, pero uno de ellos (Desaparecen 9 canales de televisión) superó las 21.000 en mayo, probablemente por tratar un tema de actualidad. Aparcahombres, el siguiente por número de visitas (12.350) era un comentario en tono jocoso, que incluso fue tildado de machista, de una campaña publicitaria.

Como casi siempre escribo en fines de semana, que es cuando tengo más tiempo, veo que en mi caso publicar en esos días, cuando el resto de los blogueros de 20 Minutos está menos activo, no es mala idea: muchos de los posts con más visitas los he publicado en domingo.

A veces veo que un tema tiene una gran repercusión en Twitter que sin embargo no se refleja en un aumento en el número de visitas: el post Algo se mueve en la medición de televisión tuvo más de 13.000 impresiones de los diversos tuits en que lo cité y que fue tuiteado 46 veces, se quedó en poco más de 1.900 visitas (que no está nada mal, pero daba la impresión de que podía haber llegado más alto).

En Casi Enteros he tratado sobre todo temas profesionales de publicidad y medios, pero también he comentado algunas de mis lecturas y temas personales, míos o de mi familia. Trato de ser variado, no siempre con éxito.

Ahora, que seguramente tendré más tiempo, espero ser más constante.

Usúe y las dimisiones

En este país no dimite nadie. ¿Que no? Díganle a Usúe que organice algo y verán.

Usúe es mi hija, y seguro que si todavía me queda algún lector en este blog pensará que últimamente hablo mucho de ella. Pero es que desde que está en el paro no para de organizar cosas, con mayor o menor éxito (y, de momento, sin ningún retorno económico).

Tras lanzar el e.book #mamiconcilia a finales de abril, para el Día de la Madre, eligió para su presentación el día 2 de junio. Ese día abdicó el Rey. Desde la abdicación de ida y vuelta de Felipe V no se han producido en España muchas más (Isabel II, Amadeo de Saboya, Alfonso XIII…). Poco más de una por siglo.

El 24 de septiembre Usúe puso en marcha la iniciativa #SalPuntual con la que trata de concienciar a las empresas, y a los trabajadores, de que cumplir los horarios no sólo no es una mala idea, sino que incluso aumenta la productividad. Hasta ese día el Gobierno de Rajoy había permanecido “impasible el ademán” pese a los numerosos casos de corrupción que les rodeaban. Parecía imposible que dimitiera un ministro, pero ¿qué fecha eligió Ruiz Gallardón para abandonar el Gobierno? No; no me lo digan: el 24 de septiembre.

Usúe sigue insistiendo en el tema de la conciliación y hace unos días lanzó un nuevo e.book; esta vez #papiconcilia. La presentación se celebró ayer en el Centro de Innovación del BBVA (conciliar es innovador y una buena parte de los padres que participan en el libro se han visto obligados a emprender para poder atender a sus hijos como ellos quieren). Durante el acto, en una pantalla en la que se podían ver los tuits que hacían referencia el tema, pudimos leer:

Ha dimitido la ministra que hace una semana dijo que era imposible ampliar el permiso por paternidad.

Ana Mato, que no había dimitido por el asunto del inesperado Jaguar en el garaje, ni por los kilos de confetti en las fiestas de sus niños, ni por su gestión del problema del ébola, ni por… eligió el día de ayer para dimitir.

¿Casualidad?

Yo, por si acaso, si fuera director de un periódico estaría al tanto de los nuevos movimientos de Usúe para tener en alerta a la redacción.