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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

¿De qué vivirá Internet?

Si se generalizan los adblockers, los bloqueadores de publicidad, ¿de qué vivirá Internet?

Recuerdo que en los primeros tiempos de Internet, hace algo más de veinte años, el discurso de los principales actores del nuevo medio se basaba en que la publicidad hasta entonces había sido intrusiva mientras en Internet iba a ser deseada por el usuario, que sólo vería publicidad de productos que le interesaran y sólo entraría (haría clic) en aquello que de verdad deseara.

No han pasado tantos años. De hecho hay gente que sigue hablando de lo digital (Internet, Móvil;…) como nuevos medios, y ya parece que estamos en el extremo opuesto: la publicidad en Internet es más denostada, si cabe, que en cualquier otro medio.

¿Qué ha pasado desde entonces? Como consecuencia de lo que yo llamo el error Internet, la publicidad en Internet (oferta casi infinita) se ha movido en precios muy bajos, que en la práctica no sirven para mantener con vida a los medios y se ha producido una altísima saturación. En un reciente estudio hemos llegado a medir setenta (¡sí, 70!) anuncios diferentes en la portada de un medio; con eso no es difícil deducir que los usuarios se encuentran desbordados y empiezan a odiar la publicidad.

Las promesas iniciales de Internet no se están cumpliendo; es difícil que alguien desee setenta cosas a la vez en este momento. Pero además cuando la publicidad se acerca más a esa promesa inicial (sólo te ofreceré lo que estás buscando) muchas veces nos hace sentir espiados, si no perseguidos, porque nos sigue ofreciendo algo que sí deseábamos, que sí buscamos en un momento, pero que, muy probablemente, ya compramos (y no necesitamos) o ya decidimos no comprar.

El uso de bloqueadores de publicidad crece de forma preocupante

Por si fuera poco muchos usuarios tienen la sensación de que la publicidad, que muchas veces tarda en descargarse, ralentiza su navegación y, lo que es peor,  les consume datos (y no olvidemos que una amplia mayoría de los usuarios tenemos tarifas que limitan el volumen de datos que podemos consumir al mes).

Con todo esto no es extraño que los usuarios se hayan hartado de la publicidad en Internet (o de la publicidad en general) y estén instalando bloqueadores de publicidad.

Incluso puede no sorprender que algunos grandes fabricantes de dispositivos, con Apple a la cabeza y ahora Samsung estén instalando por defecto bloqueadores en sus dispositivos de última generación. Aunque esto forma parte de la guerra entre las grandes compañías de Internet para hacerse con una parte creciente de la inversión que llega al medio.

El ecosistema de Internet está en peligro. La idea de tener contenidos gratuitos, o a bajo coste, porque en parte serán financiados por la publicidad, puede venirse abajo si los bloqueadores, que Roi Carthy, chief marketing officer de Shine, denominó como arma nuclear en el reciente Mobile Worldwide Congress celebrado en Barcelona siguen ganando peso en nuestra sociedad.

El pacto tácito de nuestra sociedad de consumo (y publicidad): yo te doy el contenido que te gusta a cambio de que tú veas la publicidad que me financia, está en peligro.

Las soluciones planteadas: muros de pago, bloqueo de contenidos a quienes usen bloqueadores, publicidad nativa (las marcas ofrecen los contenidos que interesan a sus consumidores),…está por ver que sean eficaces.

Por el momento un 26% de los internautas españoles utiliza bloqueadores según el estudio realizado por Elogia para la empresa Ligatus y presentado el pasado jueves junto a la IAB.

Claro que también nos podemos creer que, como declaraba David del Val CEO de Telefónica I+D, podemos detectar los momentos aburrimiento y enviar sólo en ellos la publicidad a los consumidores que, seguramente, estrán deseosos de ver, justo en esos momentos, justo nuestra publicidad.

El mercado publicitario y de medios tiene un serio problema. La solución no será, seguro, cerrar los ojos ni mirar para otro lado.

4 comentarios

  1. Dice ser internauta

    Google ya tiene capitalizada la respuesta a tu pregunta, y sigue capitalizando.

    07 Marzo 2016 | 19:34

  2. Dice ser Ruben

    Yo nunca había usado bloqueador, pues tengo páginas y se que quitan beneficios. Pero es que una cosa es poner publicidad, un par de anuncios o tres por página y otra cosa es lo que hay por las redes últimamente, páginas saturadas, anuncios que parecen mensajes del sistema operativo para actualizar algo y te instalan 8 programas que te relentizan el ordenador y te saturan de mierda el equipo, páginas que en los laterales, el fondo es blanco y que si haces un clic, te carga una página de publicidad… La publicidad en internet hoy se ha vuelto insoportable. Ahora tengo dos bloqueadores AD Block Plus y uBlock Origin. Y a mis clientes que me llaman para configurarles y limpiarles los equipos, les pongo el AD Block Plus y no han vuelto a tener problemas en un montón de tiempo. Los culpables del uso de bloqueadores son estos webmasters que abusan. Ellos mismos, y por desgracia otros que no han echo nada malo, son los que están perdiendo.

    08 Marzo 2016 | 10:46

  3. Dice ser Lico

    Yo lo tengo puesto desde hace 2 años y es que hay sitios que no es que te pongan unos anuncios y ya está o que te salte al principio una pagina popup, eso es asumible. El problema es que hay sitios que para llegar al contenido parece que estas jugando a un juego contra la página para llegar al contenido y no solo contentos con eso igual a la mitad de la reproducción o del visionado del contenido te saltan más. Que es lo que pasa que pagan justos por pecadores una vez te colocas el bloqueador no vas a estar quitándolo y poniéndolo según a donde entras y ya lo dejas por defecto dañando los contenidos que de otra manera si te gustaría ayudar a financiar pero con un nivel admisible de publicidad.
    Deberían pensar en que es lo que querrían ellos como clientes y aplicarlo a sus webs no puede ser un todo vale.
    Lo que dicen de bloquear contenido para gente que como yo usa adblock ellos sabrán pero yo lo que hago con los sitios que me he encontrado así es pasar de ellos y no volver a entrar en ellos buscar otro sitio.
    No me gusta que haya publicidad en este medio como en ninguno pero si es necesario por favor haganlo con más cabeza que la manera en la que lo han hecho en televisión. Yo no veo televisión hace años.

    08 Marzo 2016 | 11:32

  4. Si, así es. Pero considero que este tipo de programas de bloqueo no son conocidos por la mayoría de los usuarios. No lo saben usar, o desconocen que existen. La publicidad en Internet crece y seguirá creciendo. Aunque siempre podrás visitar directamente el servicio que buscas, si quieres señoritas de compañia o “escorts en Valencia” vas directamente a la web donde se anuncian y listo: http://www.loquo69.com/anuncios-eroticos/putas-escorts-valencia/ y no pasas por google. Google lo está fiscalizando todo y eso no es bueno!

    09 Marzo 2016 | 08:37

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