Casi enteros Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Archivo de diciembre, 2013

Luis del Olmo se va

La semana pasada , tras una entrevista a Vicente del Bosque, Luis del Olmo anunció su retirada.

Luis del Olmo lo ha sido todo en la radio. Desde sus comienzos en la emisora pública de Ponferrada, su pueblo, y luego su Protagonistas (que en algún momento fue De costa a costa) ya en la cadena de Radio Nacional a finales de los sesenta, hasta este final, que cierra el círculo, también en RNE siempre ha sido un grande de la radio.

Ha pasado prácticamente por todas las grandes cadenas: COPE, Onda Cero, Punto Radio…sólo le faltó la SER y es que era casi coetáneo de otro de los grandes, Iñaki Gabilondo. Seguramente ninguna cadena podía pagarles a los dos a la vez. Siempre ha sido un grande de los grandes magazines de la mañana que han caracterizado a la radio española y que él mismo ayudó a crear y consolidar.

Ha sido también empresario: de sus propios programas y de Onda Rambla, el grupo de emisoras para las que obtuvo concesión.

Es una de esas grandes figuras que siempre entendieron bien el papel que la publicidad jugaba en los medios, en concreto en la radio que tanto amaba: siempre hay que respetar a tu fuente de ingresos, a quien te da de comer, lo que no impidió nunca un tratamiento riguroso de las noticias a las que se enfrentaba.

Tiene fama de duro negociador y de ser todo un señor. No son cosas incompatibles.

Empecé a oír a Luis del Olmo en su primera época de RNE, siendo yo todavía estudiante. Aún no sabía que me dedicaría a los medios y, en ocasiones con bastante intensidad, a la radio. Luego la radio dejó de formar parte de mi vida como oyente y sólo le he oído ocasionalmente. Pero siempre he admirado su trabajo: su voz y su manera de hacer. Fue una de las mayores estrellas en aquella radio de las estrellas que se hizo tan grande en los años ochenta.

Ahora dice que sólo se dedicará a la radio como oyente. Seguramente no es verdad del todo…y será mejor así.

Seguro que la primera entrevista que conceda será muy interesante.

En 2014 las cosas irán mejor

Al menos en publicidad.

Eso es lo que parecen indicar todos los estudios con previsiones que se están publicando en estas fechas.

Esta misma semana la Mkt, la Asociación de Marketing de España ha presentado el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, que prevé un crecimiento del 0,9% en la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2014.

Ya en el mes de octubre, el estudio Zenthinela, que elaboro a partir de opiniones de directivos de empresas anunciantes, preveía un crecimiento del 0.4% en la inversión durante 2014.

También eran positivas las previsiones del panel Zenith Vigía (el que elaboro con opiniones de directivos de medios de comunicación) de noviembre. En este caso se obtenía una previsión de crecimiento del 1%.

Las previsiones i2p, que calculan Arce Media y Media Hotline estimaban en el mes de octubre un crecimiento del 1,3% en 2014.

Son crecimientos pequeños, pero muy importantes si se comparan con las fuertes caídas que se vienen produciendo desde el inicio de la crisis económica internacional.

Las previsiones internacionales de ZenithOptimedia que se han publicado esta semana, son muy optimistas a nivel mundial y prevén un crecimiento del 5,3%, pero en el caso de la Europa periférica de la que formamos parte según nuestros despectivos vecinos del Norte, no hablan de crecimiento sino de una caída del 0,9%, aún así mucho menor que las que se han venido produciendo estos últimos años.

Si, como ocurrió en crisis anteriores, la recuperación de la publicidad viene a ser un precursor de la recuperación económica, es muy posible que en 2014 también veamos crecimiento de la economía, que podrían mejorar la situación de muchos ciudadanos.

Otra cosa, muy diferente, es cuánto tiempo tardaremos en volver a tener unos indicadores económicos comparables con los de 2007, el año en que empezó la crisis.

El Papa Francisco triunfa en Facebook

Aún no ha acabado el año, pero estamos en época de balances. Hoy se ha sabido que el Papa Francisco será la personalidad del año para la revista Time.

Saber quién era la figura elegida por Time para la portada de su número resumen del año ha sido siempre uno de los atractivos de estas fechas. Pero esta elección la hacía un comité editorial, con todos los sesgos (ideológicos, económicos o de otro tipo) que eso podía implicar.

El surgimiento de las redes sociales y los miles de millones de interacciones que se producen a lo largo del año parecen dar a estas elecciones de los temas del año un aspecto más democrático, a la vez que revelan el grado de frivolidad en el que se mueven las grandes masas.

Ayer Facebook hizo públicas sus estadísticas del año. Y también aquí el Papa Francisco es el tema del que más se ha hablado a lo largo del año. Resulta curioso contemplar los otros temas que completan la lista de los diez principales. Aparecen otras dos personalidades que podríamos llamar serias (Margaret Thatcher, 5ª y Nelson Mandela, 10º) ambos debido a su fallecimiento y seguro que Mandela subirá puestos de aquí a fin de año, su muerte se ha producido demasiado cerca del momento en que se hace la estadística. Los temas frívolos tiene su fuerza, con el bebé real británico, 3º; el showman coreano Harlem Sake, 6º; o la cantante norteamericana Miley Cyrus, 7ª. Las elecciones, en general, son el 2º tema más tratado; una catátrofe, la provocada por el huracán Haiyan (o Yolanda) en Filipinas, ocupa el 4º lugar. Un atentado, el de la Maratón de Boston, el 8º y un acontecimiento deportivo, sorprendentemente el Tour de Francia, completa la lista en el 9º lugar.

Facebook publicó también toda una serie de estadísticas. Así vemos que en España el tema dominante es el deporte (léase fútbol) pero no faltan la crisis, las decisiones de los políticos o la corrupción. También el accidente ferroviario de Santiago ocupa un lugar entre los diez temas más tratados.

Seguro que no tardaremos en ver las estadísticas de Twitter, una red que ha hecho de eso, las estadísticas de tendencias, los trending topics, una de sus razones de ser.

Habrá que ver hasta qué punto coinciden.