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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

La importancia de presentar bien

Ayer estuve en Innosfera. Por si no lo conocen: se trata de un evento mensual sobre Innovación que organiza Roberto Carreras. Absolutamente recomendable. Creo que hasta ahora siempre se ha celebrado en Madrid, pero ayer en el Twitter se pedía que saliera a pasear y no parece que la idea fuera mal recibida. La sesión de ayer se clebró en un local del BVVA en la céntrica Plaza de Santa Bárbara.

Ayer se trataba de Innovación en presentaciones. La presentación corrió a cargo de Gonzalo Álvarez Marañón. Como no podía ser menos, fue una presentación excelente. Yo diría que una de las mejores que he visto en mi vida. Ya está colgada en internet (se emitió en directo) y merece la pena dedicarle un rato.

Gonzalo es Ingeniero de Telecomunicaciones, Doctor en Informática y especialista en Criptografía en el CSIC. Impresiona ¿no? Supongo que cuando uno tiene que presentar cosas tan abstrusas (y puede que, aún más, escuchar presentaciones sobre esos temas) descubre la necesidad, la importancia, de hacerlo bien. No cabe duda de que él lo ha conseguido. Como además le gusta, lo ha convertido en una afición a la que dedica el blog El arte de presentar.

Muchas veces no nos damos cuenta de lo importante que es presentar bien. Muchas veces no nos damos cuenta de la cantidad de veces que presentamos a lo largo de nuestra vida y de lo que nos jugamos por hacerlo mejor o peor.

Yo soy un tímido integral. Durante mucho tiempo pensé que era la persona más tímida del mundo. Con el paso del tiempo he encontrado a gente que me supera. Además soy “de ciencias” y me dedico básicamente a analizar datos y a contarlos por escrito, lo que no se me da del todo mal. Durante mucho tiempo pensé que sería incapaz de hablar en público y me negaba a hacerlo.

Con el tiempo, y con la ayuda de buenos amigos, me dí cuenta de que si tenía algo que contar era mejor hacerlo yo mismo que dejar a otros que lo hicieran.

Aunque han pasado más de veinte años (otra vez han pasado más de veinte años) aún recuerdo bien mi primera charla. Fue en Barcelona, en la Universidad de Bellaterra, en unas jornadas sobre la libertad de información en la radio. Eduardo Matilla insistió para que fuera.

En aquella época preparaba un texto bien redactado y procuraba memorizar las ideas principales para luego improvisar lo que finalmente iba a decir.

Después he utilizado transparencias hechas a mano, transparencias impresas, diapositivas y finalmente presentaciones en power point, primero muy recargadas de texto y ahora con fotografías casi sin texto. Así he hecho varios cientos de presentaciones y conferencias en los sitios más dispares. Por supuesto me queda mucho camino, que jamás recorreré, para llegar al nivel de Gonzalo. Pero yo siento que he avanzado mucho. Y si yo he podido, está claro que cualquiera puede.

Como ya he dicho, la conferencia está ya disponible en internet. En el blog El arte de presentar están todas las principales ideas y muchas más y yo no tomé notas (ni tweets) de la conferencia, así que me limitaré a citar de memoria alguna de las ideas que se me quedaron más grabadas:

Hay que tener algo que decir, tenerlo claro, centrarlo en no más de tres ideas y co0nseguir que esas se recuerden.

No siempre se necesita apoyo visual pero, si se emplea, nunca debe ser recargado: una frase por diapositiva es suficiente. Hay que ver si pasa el test de la autopista: pensar que la diapositiva es una valla de publicidad que tenemos que leer a 120 kilómetros por hora.

En la presentación visual no tiene que estar toda la información. Si hay que entregar datos, estos estarán en el documento de apoyo.

No muestres datos; cuenta historias.

Hay que conocer bien a la audiencia y adaptar el discurso a lo que conocemos de ella. Para eso es importante utilizar lo que Gonzalo llamó backchannel, que actualmente puede ser Twitter. Siempre que sea posible hay que conseguir la interactuación con el público.

La audiencia no quiere esforzarse: simplifica todo lo que tengas que decir. La perfección no se alcanza cuando ya no tienes nada más que añadir sino cuando ya no tienes nada que se pueda suprimir.

Nuestros oyentes no saben lo que nosotros tenemos en la cabeza; mucha veces no logramos comunicar nuestras ideas porque no nos ponemos en su lugar y damos por conocidas ideas que no lo son.

El diseño también comunica.

Nos frena el miedo al fracaso. De niños sabemos (y queremos) hacerlo todo; luego desaprendemos. Lo opuesto al coraje hoy día no es la cobardía sino el conformismo.

Viste como tu público espere que vistas; adáptate al ambiente.

Creo que Gonzalo dio muchas más de tres ideas y yo las he recogido desordenadas, pero pienso que aún así pueden tener interés. Y siempre quedan el vídeo y el blog para profundizar.

El lunes tengo mi próxima presentación, No sé cuantas de estas ideas podré aplicar. Espero que salga bien.

12 comentarios

  1. Dice ser antonio larrosa

    Para maestro de presentaciones Zapatero que nos ha engañado a casi todos , bueno , ami no , porque antes de votarle leí la historia del socialismo en España y lo que son las disciplinas comunistas de todo hay que repartirlo menos lo mio que para eso mando , en fin que en las presentaciones como en todo, las palabras se la lleva el viento. Claro que tambien nos podemos encontrar con alguien,legal pero a ese no lo cree nadie , suena raro uno que se ciñe a la verdad que dice que el vino es vino y el pan, pan. Bueno , ahora voy a ver la presentación que usted dice.

    Clica sobre mi nombre

    04 Septiembre 2010 | 10:26

  2. Dice ser Pabuscar.com

    Genial el post. Es verdad, hasta la presentación de lo mas inútil si está bien presentado se convierte en útil y necesario.

    http://www.irmedeviaje.com

    04 Septiembre 2010 | 11:13

  3. Dice ser Carla

    Mucho tienen que aprender nuestros políticos. La técnica más habitual es la de repetir un titular aprendido de memoria para que los periodistas no tengan que esforzarse mucho. Son palabras vacias fuera de la realidad que intentan explicar las incongruencias de sus acciones. Cualquiera que con un mínimo de honestidad saliera de estos cánones los desmantelaría sin dificultad, pero parece que todos tienen la misma escuela.

    Marta
    http://www.mivibrador.es

    04 Septiembre 2010 | 11:34

  4. Dice ser Pere Llimonera

    Buen articulo, si señor…

    De los que gusta leer por interesantes, útiles y bien escritos.

    04 Septiembre 2010 | 11:38

  5. Dice ser antonio larrosa

    Ya he visto como se ha de presentar un programa, un articulo , un comentario o cualquier idea . Hay que simplificar , eliminar lo superfluo y ser directo , por eso casi siempre hago comentarios muy breves, en eso estaba acertado y ahora empiezo un experimento de veinticuatro horas . En lugar de escribir Clica sobre mi nombre…. Solo escribiré CLICA (A ver que pasa )

    04 Septiembre 2010 | 12:07

  6. Dice ser antonio larrosa

    Ya he visto como se ha de presentar un programa, un articulo , un comentario o cualquier idea . Hay que simplificar , eliminar lo superfluo y ser directo , por eso casi siempre hago comentarios muy breves, en eso estaba acertado y ahora empiezo un experimento de veinticuatro horas . En lugar de escribir Clica sobre mi nombre…. Solo escribiré CLICA (A ver que pasa )

    ww

    04 Septiembre 2010 | 12:07

  7. Dice ser blanca

    animo con la presentacion del lunes pues

    04 Septiembre 2010 | 12:10

  8. Dice ser Anti larrosa

    Larrosa, eres tonto tonto pero que mu tonto machote. joder que nivel

    04 Septiembre 2010 | 12:14

  9. Dice ser antonio larrosa

    :Aniti yo: Tú dirás lo que quieras pero las visitas a mi web ha habido un momento que han subido un montón, por algo será.

    CLICA

    04 Septiembre 2010 | 13:46

  10. Muchas gracias por tus comentarios, Eduardo

    Si tuviera que resumir toda mi charla del jueves en tres frases, serían:

    1) Investiga a tu audiencia.
    2) Una sola idea por transparencia.
    3) No muestres datos, cuenta historias

    ¡Suerte con tu presentación mañana!

    05 Septiembre 2010 | 20:11

  11. masquemedios

    Muchas gracias, Gonzalo. Un honor que hayas comentado aquí destacando tus tres ideas principales (en mi resumen quedaba muy confuso).
    Fue un placer escucharte; una hora y media sumamente productiva.
    Aplicaré, dentro de lo que pueda, tus enseñanzas en la presentación de mañana y en las que vengan.

    06 Septiembre 2010 | 00:12

  12. Dice ser marian

    ……..EL MIEDO…es una distorsión de la realidad: todo lo que se reprime ó se oculta se manifiesta en forma de monstruo que nos aterra y va minando de modo definitivlo la vida, empobreciéndola y haciéndola versátil y vulnerable…y, lo que és peor, la mayoria de las vesces consigue hacerse fuerte en nuestra zona neuronal y permanecer allí cual huésped irreverente esperando su portunidad. padecer éste síndrome, sin fámaco que lo palíe, sin terapia que dé resultado apetecible, resulta desolador. Él niedo, como un alien” decide devastar todas tus posibilidades no le importa la ocasíón para hacer acto de presencia…se cuelga en tu espalda como una mochila y comienza el ascenso a los infiernos de la montaña que te toca subir ése día ó dias…no le preguntes el porqué de tal desmán, el porqué de la futilidad ? querer ingnorarlo sin éxito es una batalla perdida…al final, los galenos en su eminencia sabiduría?, se dán por vencidos y, entonces tú, cansado y demolido, decides que lo mejor es hacerte su amigo….

    marian

    10 Septiembre 2010 | 22:47

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