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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Siguen las malas noticias

El viernes se publicaron los datos de I2P referentes al tercer trimestre.

Se trata del estudio que elaboran Arce Media y Media Hotline y que Jesús y Enrique, buenos amigos, ponen a disposición del mercado.

Es un estudio riguroso, hecho a partir del seguimiento real de la publicidad insertada en los medios.

Creo que los datos de internet están infravalorados, al dejar fuera la parte correspondiente a buscadores y enlaces (casi imposible de seguir por este procedimiento) pero el estudio es bueno.

Los datos correspondientes al tercer trimestre suponen una caída del 22.1%, menor que en los trimestres anteriores pero, creo, algo mayor que la esperada antes del verano.

Septiembre ha sido, también, peor de lo esperado.

Las previsiones para el conjunto del año hablan ya de una caída del 24,8%, mayor que la que estimábamos hace sólo unos días en Zenith Vigía.

Creo que una pequeña parte de la diferencia la puede explicar el dato de internet. Por cierto, ayer en Google me sentí muy honrado cuando Laurence Fontinoy, la Directora de Marketing, utilizó las estimaciones de Vigía en su presentación.

En cualquier caso las noticias siguen siendo malas.

Las buenas se hacen esperar.

I2P predice para 2007 una nueva caída, en este caso del 2,7%, muy próxima a la estimada por los panelistas de Zenith Vigía.

6 comentarios

  1. Dice ser Goliat

    Hoy por hoy, solamente se anuncian ya quienes siguen ganando dinero a nuestra costa: las operadoras de telefonía, los bancos y las cajas, las empresas de seguros, y poco más… Ya no se anuncia ni Coca-Cola. Es cansino ver los mismos anuncios una y otra vez; Orange y Vodafone y Telefónica y La Caixa y Mapfre y otra vez Orange…Y me temo esto no va a cambiar con las Navidades (excepto por el Corte Inglés, los turrones y los cavas, y los perfumes). Me ha gustado bastante el I2P, y me hubiera gustado además ver algunos datos de euros segmentados en los sectores de los anunciantes, que ya doy por hecho que no son públicos. Pero me temo que peca de optimista: en 2010 vamos a tener una sangría equivalente a la de 2009 en inversión publicitaria, en empleo (es decir, que no va a bajar el paro) y en consumo; veremos cuotas de ahorro que jamás hubiéramos imaginado.¿Quién va a quemar sus naves este frío invierno que se nos avecina, sabiendo que tenemos ZP hasta mediado el año 2012? Para nuestra desgracia, el PNV no tiene escrúpulos al apoyar los PP.GG. aunque luego en el tema del aborto se rasgue las vestiduras. Para nuestra ruina, IU, ERC y BNG no tienen escrúpulos al apoyar la Ley del aborto, aunque luego se rasguen las vestiduras cuando el Gobierno sube los impuestos linealmente a todos los contribuyentes, por la vía de aumentar el IVA.Ya no hay comidas ni cenas de empresa, ni van a haber muchas que digamos esta Navidad. Se están empezando a restringir hasta las fotocopias. Se están dejando a oscuras las autopistas por la noche para ahorrar. El consumo medio de TV se ha disparado. La Sexta sigue dando la F1 y el “fúrbol” en abierto. Nadie compra nada. Las Fiestas Navideñas que ya se están lanzando en muchos sitios -¡mediado el mes de octubre!- serán las más grises que recordemos varias generaciones de españoles.Menos mal que, antes de finales de año, tendremos sobre la mesa del Consejo de Ministros una batería de medidas legales a adoptar contra la piratería en internet, que como todo el mundo sabe es lo que realmente está destrozando a España económicamente, y avergonzándola ante los ojos de los demás países civilizados.La Comisión Interministerial creada hace hoy 10 días a tal efecto tiene muy claro lo que se debe hacer, gracias al consejo de los amigos americanos, que nuestro gran ZP se ha traído de Washington hace una semana, después de almorzar (sic) con su amigo (sic) Obama. Ya lo decía el Departamento de Comercio de EE.UU. antes del verano: “EE.UU. insta a España a que deje claro que compartir archivos sin autorización por P2P es ilegal, y a que anule las directivas problemáticas respecto a los derechos de propiedad intelectual, como la circular del fiscal general del Estado de mayo de 2006 que parecía legitimar tal actividad ilícita.”http://www.la-moncloa.es/ConsejodeMinistros/Referencias/_2009/ref…Dicen las malas lenguas que a Telefónica se la va a compensar de la fuga de líneas ADSL que se avecina pagándola un buen “dividendo digital”. Al resto de operadoras sin embargo parece que les aguarda una dieta bastante duradera a partir de 2010, a base de ajo y agua.

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  2. Dice ser fuera de aqui antonio larrosa y todos los que no hacen mas que meter publicidad

    hagamos entre todos que este indeseable desaparezca de los blogs en los que deja su mensajito peros olo es una excusa para ira a su pagina,,,por favor si alguno puede hacer algo que le meta un buen virus,,y el resto por favorr eliminadlo a ver si 20 minutos quita a todos los que usan estas paginas para autopublicitarse,bastante spam sufrimos ya en los correos.larrosa no te aguantamos masy dudamos que nadie clique para ver que mierda hace

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  3. Dice ser antonio larrosa

    La que está liando el señor Zapatero y sus camaradas, es parda. Estamos cayendo en picado y no hay forma de remontar el vuelo a menos que …”Aprenda a solucionar crisis en quince dias” Relato inserto en mi web cuya segunda parte no voy a publicar a menos que se vea que han estudiado y puesto en práctica las clausulas de esta primera.Clica sobre mi nombre

    18 Octubre 2009 | 23:09

  4. Dice ser Pan casero

    Si que se esta liando parda si…no se ve la luz al final del tunel…http://www.pancaserosaratxaga.es/

    19 Octubre 2009 | 20:06

  5. Dice ser Goliat

    Sendas medallas de oro al Mérito de las Bellas Artes entregadas ayer a, entre otros, Dª Pilar Bardem y Dª Charo López. ¡Muy bien Ministra, es de bien nacidos el ser agradecidos!Mientras tanto, en Madrid llevan desde la pasada fiesta de la Virgen del Pilar poniendo las lucecitas navideñas (entre medias de la gente que vamos en mangas de camisa, y las chicas en chanclas):http://www.20minutos.es/noticia/551538/0/luces/navidad/veraniego/…Pero “incomprensiblemente”, de entrada las ventas de Lotería de Navidad han bajado un 10%, y conforme se vayan cubriendo las etapas de la venta de décimos a particulares hasta el día 22, muy probablemente acabemos con un descenso del 18%:http://www.que.es/ultimas-noticias/sociedad/200910222105-vacas-fl…Conclusión: Expaña va muy bien, sobre todo si tienes la suerte de ser uno de los que viven de chupar del bote.

    28 Octubre 2009 | 10:43

  6. Dice ser Goliat

    Pues con un par: como los jueces no cedían al chantaje de la SGAE, y las “Telefónicas” no estaban dispuestas a perder cuotas de ADSL por millones, lo han metido nada más y nada menos que en la Directiva-marco de redes y servicios de comunicaciones electrónicas:http://ecodiario.eleconomista.es/internet/noticias/1672122/11/09/…Por supuesto que aquí en primavera de 2010 tendremos ya nueva LGTel, no van a tardar ni tres meses en transponer este atropello. Desde que se ha conocido la noticia, la reacción mayoritaria es la de dar de baja las líneas ADSL en cuanto se apruebe la Directiva en Bruselas.Y lo peor es que no tienen ni idea de la patada en los mismísimos que le acaban de pegar a la Sociedad de la Información, de tal calibre que la “brecha digital” va a dejar de serlo, porque todos los distintos segmentos por edad, nivel adquisitivo, localización geográfica, ocupación, etc… van a quedar igualmente descalabrados.Va a sustituirse un escenario de brecha digital por otro de desgarro generalizado. Incluso afirma la Comisaria Reding que “La nueva disposición sobre la libertad en Internet representa una gran victoria para los derechos y las libertades de los ciudadanos europeos”. Ya; eso será en su pueblo, señora, donde no existan las Plataformas de la Ceja.Solamente le veo una ventaja a todo esto: la caída de la demanda producirá una bajada en el precio de cerca del 50%, eso sí, “sólo para las nuevas altas”. ¡Ja! Bueno, en 2.011 lo vemos…

    05 Noviembre 2009 | 16:11

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