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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Leer buena prensa…no tiene precio

Lo que son las nuevas técnicas de comunicación. Ayer me enteré gracias al WOM (Worth of Mouth, el boca a oreja de toda la vida, o sea en una conversación) de que uno de los diarios de referencia ha vuelto a subir su precio.

A mí ya me echaron cuando lo pusieron a 1,10€ el pasado mes de mayo. Lo conté aquí y aunque entonces no estaba seguro de si iba a mantener mi decisión, diez meses después ya puedo decir que sí lo hice.

Entre semana no compro diarios. Me conformo con 20 Minutos y otro de los gratuitos y lo que puedo leer en internet.

La subida de precio me hizo reflexionar sobre el uso que le daba a mi diario.

Normalmente lo acababa leyendo a última hora del día, ya desactualizado y me centraba sobre todo en los análisis y reflexiones.

Ahora tengo más tiempo para otras cosas: escribir en este blog por ejemplo.

Veo en el blog de mi amigo Jaime Agulló que él se ha enterado de esta subida por internet.

También él dejo de comprar el diario en papel.

Les aseguro que los diarios en papel han perdido dos lectores concienzudos, de los que antes les dedicábamos mucho tiempo.

Puede que yo esté equivocado, pero no sé si dos subidas de precio en menos de un año y en plena crisis, con el riesgo de perder audiencia,es la mejor solución.

37 comentarios

  1. Dice ser Goliat

    Pepe, la información no es comparable a la leche de vaca envasada. Eduardo puede conseguir prácticamente la misma información en elpaís.es que en El País.En cuanto a la opinión de El País, aunque también podrían conseguirla en elpais.es, creo que tanto Eduardo como Jaime se han dado cuenta de que se vive mucho mejor sin ella, y no la echan de menos.Y seguro que si Eduardo no se dedicase a lo que se dedica, tendría otra visión de las marcas blancas de leche de vaca vs. las marcas tradicionales del mismo producto. Probablemente hasta él mismo asume que se trata de una deformación profesional, como la mía de consumidor empedernido.P.D. Eduardo, ¿recuerdas cuánto hace que yo te aventuré que Prisa acabaría vendiendo su “Grupo” en trocitos, a falta de subvenciones a fondo perdido (léase publicidad institucional)?

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  2. Dice ser Unlector

    A lo mejor las centrales de medios deberíais empezar a planificar la prensa de forma efectiva y eficaz en lugar de poner una página para “cubrir el expediente”. Si planificárais la prensa con el mismo interés que lo hacéis para la TV otro gallo le cantarían a los editores y podrían mantener con la publicidad la gran inversión que supone un bien cultural como son los diarios.A lo mejor es que no os interesa porque, a lo mejor, un puntito de descuento negociado que se queda en el camino es mucho más dinero que 20 en prensa.

    01 Abril 2009 | 14:03

  3. Dice ser el mendas

    pero oiga que se cree usted?que es un peón de albañil?un camarero?venga hombre que ganando lo que gana puede usted pagarse diariamente 30 periodicos al dia……no sea usted rácano……los periodicos gratuitos que usted defiende sólo hacen copiar las noticias que verdaderos periodistas de esos periodicos que usted critica…que se han trabajado y han salido a la calle….venga hombre deje ya de hundir a la prensa con este blog…vaya periodista está usted hecho….amigos pocos tendrá…

    01 Abril 2009 | 14:55

  4. Dice ser fasd

    de acuerdo con el mendasestas comparando el panfleto del 20minutos con noticias copiadas descaradamente de otros lados con un periodico de verdad?eres periodista? crees que es lo mismo buscar las noticias que plagiarlas? quien te pago la carrera? debe de estar orgulloso de ti…

    01 Abril 2009 | 15:06

  5. Dice ser colores

    Leer es llenar de sensaciones el cerebro…….puedes viajar, llorar, reír……..puedes entender y sobre todo puedes aprender a comprender y¿ porque no te lees un libro?.

    01 Abril 2009 | 15:08

  6. Dice ser FIDEDIGNO

    Titulares y titulares de prensa… para no ‘mear’ nogota.REVILLA SOBRE BÁRCENAS: “NO ME GUSTA LA ORINA DEL ENFERMO”http://www.elfarodecantabria.com/article.php3?id_article=54040

    01 Abril 2009 | 15:29

  7. Dice ser xika23enparo

    No comprendo como es q la gente puede ver lo negativo de tan solo una opinión suya, q si es periodista tal, que si tiene buen sueldo, q si tal….Yo si entiendo su artículo y por supuesto estoy de acuerdo,mientras uno se pueda ahorrar unas perrillas y consecuentemente utilizarlas en cosas realmente útiles xa si mismo mejor.Bajo mi punto de vista considero que el que sea usted periodista , no tiene nada que ver con la crítica que está haciendo sobre el precio de la prensa, es cierto que no se puede comparar este periodicucho de 20 mins con articulos tan completos y sensatos que se encuentran en otros periodicos;a mi 20 mns me vale xa enterarme de lo que llaman: “titular”y luego investigo por mi cuenta , lo que a medias pueda…desafortunadamente tod0s los medios de comunicación tergiversan la información a su antojo, escondiendo siempre al mundo entero detalles importantes.y estoy de a cuerdo también en que esas subidas de precios, en plena crisis económica no tienen ningún sentido.Al menos usted se queja aquí solo de eso y le ha pillado esta “crisis” teniendo un empleo.A otros cómo yo jovenes de 23 añosy en PARO( lectores: ya se que hay gente en el paro d todas las edades vale?)no nos hace ilusión ni estudiar,si todo se mueve por contactos, enchufes y hacer la pelota, y x muchas mas cosas que no alcanzaría a escribir aqui..que podemos hacer?emigrar?¿ a donde¿?saludos…

    01 Abril 2009 | 15:41

  8. Dice ser el mendas

    xika23enparoaprende a escribir y tendras mas facilidades para encontrar trabajoo que te crees que esto es un mobil?y si no encuentras ya sabes aprendes inglés y emigra….

    01 Abril 2009 | 15:46

  9. Dice ser xika23enparo

    dice ser:yo escribo como me apetece y si usted no entiende o se hace el subnormal:J O D A S E !!Con que el autor de éste articulo lea mi opinión me doy por satisfecha y si no lo lee, no voy a dejar de comer ó dormir , entre otras cosas.Lo que pasa es que te da envidia que se hagan críticas en positivo,ó que no se apoye tu comentario;porque lo que comenta usteddice seres de pena,asi mismo debe ser su vida,negativa total.Personas como usted deberian extinguirse al completo para poder progresar e innovar en éste país…¿Quién es usted para críticar si el autor del artículo debe o no debe gastarse más o menos €uros en prensa?y si el autor de éste blog fuera camarero ó albañil ( tal y como hace referencia en su primer comentario)¿a usted que más le da?1º está discriminando a la sociedad perteneciente a éste sector laboral2º y ya para terminar cada persona independientemente de la profesión: invierte, colabora en la economia,COMO LE PLAZCA

    01 Abril 2009 | 16:08

  10. Dice ser xika23enparo

    dice ser:yo escribo como me apetece y si usted no entiende o se hace el subnormal:J O D A S E !!Con que el autor de éste articulo lea mi opinión me doy por satisfecha y si no lo lee, no voy a dejar de comer ó dormir , entre otras cosas.Lo que pasa es que te da envidia que se hagan críticas en positivo,ó que no se apoye tu comentario;porque lo que comenta usteddice seres de pena,asi mismo debe ser su vida,negativa total.Personas como usted deberian extinguirse al completo para poder progresar e innovar en éste país…¿Quién es usted para críticar si el autor del artículo debe o no debe gastarse más o menos €uros en prensa?y si el autor de éste blog fuera camarero ó albañil ( tal y como hace referencia en su primer comentario)¿a usted que más le da?1º está discriminando a la sociedad perteneciente a éste sector laboral2º y ya para terminar cada persona independientemente de la profesión: invierte, colabora en la economia,COMO LE PLAZCA

    01 Abril 2009 | 16:09

  11. Dice ser xika23enparo

    MI COMENTARIO IBA UNICA Y EXCLUSIVAMENTE PARA EL MENDAS

    01 Abril 2009 | 16:10

  12. Dice ser el mendas

    xika23enparocon tu comentario me hecho a dormir…..y tus recriminaciones también….sólo te he dicho que escribas bién….o normal….no se entiende nada….en fin ya sabes si sabes idiomas emigra…yo lo hize hace ya 4 años…y ver a la juventud como tú me da pena….ya sabes en las proximas elecciones vuelves a votar al cejascuidate nena que yo no puedo cuidarte estando tan lejos

    01 Abril 2009 | 16:15

  13. Dice ser el mendas 2

    Para el Mendas¿Y tu le reclamas a la chica que aprenda a escribir? Pero si escribes mobil en vez de movil, pedazo de analfabeto…..Pese a que eres un cateto no te quito la razón en lo que has dicho antes.

    01 Abril 2009 | 16:18

  14. Dice ser el mendas

    el mendas 2llevas razón…eso me pasa por hablar 3 idiomas…mezclo las palabras….gracias por la rectificación

    01 Abril 2009 | 16:22

  15. Dice ser xika23enparo

    dice ser El mendas:Mejor critique en positivo amigo.Y si usted ha emigrado y está felíz me parece estupendo.Porque personajes como usted , aquí sobran por monton.Mucha suerte y mejor que se piense 2 veces lo que habla ó escribe ;-)Hasta luego.

    01 Abril 2009 | 16:28

  16. Dice ser rtrt

    ojala despidan al que escribio el articulo y le digan: si subiesemos el precio 10cent, seguirias con trabajo. a ver si sigue opinando lo mismo.xica23enparoyo a los 23 aun estaba estudiando, aprovecha para hacer un doctorado, cuando acabes ya habra acabado la crisis y conseguiras un puesto mucho mejor.otra solucion? consigue un trabajo temporal y pide una hipoteca, es lo que hicieron la mayoria de los subnormales de este pais y asi estamos ahora (yo no, yo sigo viviendo dpm)

    01 Abril 2009 | 16:34

  17. Dice ser xika23enparo

    rtrt sí, estudiar es l amejor opción..yo continuo, esa es la poca ilusión que queda en estos tiempos de crisis..No tengo hipoteca , ni deudas, por lo tanto no me puedo quejar de ello.Y me alegro que te vaya bien.un saludo

    01 Abril 2009 | 16:39

  18. Dice ser Goliat

    Eduardo, ya te lo dije yo:http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/02/12/el-daaa-lo…Y con el mercado de las subvenciones cerrado no sé si aguantarán hasta 2011 cuando haya elecciones anticipadas. Muy probablemente antes del año que viene veamos cómo MEDIAPRO se compra una buena parte, si no todo, PRISA.Por otro lado, ¿me estás dando la razón en que el cine lógicamente se ha quedado sin anunciantes gracias a la magnífica gestión del Ministerio de Cultura?http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2009/03/19/aavamos-de

    01 Abril 2009 | 16:45

  19. Dice ser andres

    xika23enparotienes tres problemas1 que no sabes escribir2 te falta educación3 que eres mujercon ese perfil y curiculum pocos te van a contratarel mendaseres sabio en tus comentarios,pero demasiado odio desprendes

    01 Abril 2009 | 16:47

  20. Dice ser P.D.

    el mendas, fasd, xika23enparo, el mendas 2, y resto de faunacybernauta… ¿se les ha caído hoy el server del foro? Por amor de Dios, váyanse a forocoches o a cualquier otro que se mantenga en pie, esto es un BLOG. Aquí se viene a hablar de lo que se trata en el BLOG, no de sus vidas privadas.Además Eduardo no escribe este BLOG como periodista, léanse lo que hay a la derecha de su foto antes de dar rienda suelta a esa verborrea inconsistente.

    01 Abril 2009 | 16:56

  21. Dice ser saluditos

    La verdad de éste artículo de Eduardono voy a opinar mucho, simplemente que me parece desastroso lo que se está haciendo con la economía en éste país.Y debemos ahorrar, señores, porque lo que queda no es poco.

    01 Abril 2009 | 17:10

  22. Dice ser Histerias

    En dónde se ha metido usted, don Eduardo… Yo comparto su artículo plenamente, todavía no sé lo que gana ni me importa, y por lo que pone en la descripción personal ahí arriba, a la derecha, tampoco deduzco que sea periodista, sino matemático dedicado al estudio y análisis de la publicidad y los medios, pero creo que he captado el mensaje. No son los diez céntimos, digo yo, más bien se trata del detalle de incrementar el precio del mismo producto en tiempos de reajustes económicos. Seguramente tanto usted como su amigo podrán permitirse la subida, pero aún así, han optado por prescindir del diario, el cual no cita, pero que todos sabemos que se trata de El País. Y su reflexión es la misma que muchos nos hacemos ¿Todvía merece la pena ese gasto diario que se suma a otros muchos cuando resulta que internet, la radio y la televesión ya nos han contado lo mismo? ¿Es un momento aconsejable para subir los precios sin ofrecer a cambio una modificación sustancial del producto? ¿Se trata de una buena gestión empresarial? Lo más seguro es que usted y muchos lectores más siguieran comprando ese periódico si se lo entregaran a cambio de la monedita de un euro. Habrá que valorar si la subida compensa lo suficiente para asumir el riesgo de perder clientes o inversores publicitarios. Supongo que pueden hacerlo porque a la publicidad que antes sólo tenían en el medio escrito se suma ahora la que reciben a través de la página de internet, y así compensan el riesgo de perder clientes.Por cierto, y sin ánimo de erigirme como defensor de nadie, lamento que “el mendas”, tipo viajado, culto y erudito en el dominio de cuatro idiomas, no haya tenido tiempo todavía de aprender la más básica lección que separa al analfabeto del hombre lúcido: saber escuchar y hacer valer su opinión con argumentos, no con la ceguera del vocinglero. Y ya que dominas tantos idiomas y pareces un fulano capaz de admitir errores, retoma tu lección del verbo Echar y Hacer, que te aguradan interesantísimos matices. Lo mismo que el uso de la tilde, todo un mundo, chaval.En fin, buenos tiempos los de Goliat y compañía, don Eduardo, buenos tiempos…

    01 Abril 2009 | 17:31

  23. Dice ser hgj

    P.D.crees que nos importa lo que digas? vas de maestro de escuela enseñando lo que debemos decir o no, por que no te callas?por amor de dios! XD vete a rezar y soltar tus sermones a la iglesia, habra borregos que te escuchen, que alli gusta mucho eso de meterse en la vida de los demas y decir que se debe y no se debe decir

    01 Abril 2009 | 17:37

  24. Dice ser Para el mendas

    Eso te pasa por ser tonto y creer que eres muy listo, no por saber idiomas.

    01 Abril 2009 | 18:06

  25. Dice ser Para P.D.

    Mejor guarda silencio. Si el autor no quiere comentarios los censura y listo.No creo que te necesite como justiciero, pringao.

    01 Abril 2009 | 18:08

  26. Dice ser Para mi mismo

    Ale, a casa que si hay algo más tonto que 20minutos es quedarse a leerlo.

    01 Abril 2009 | 18:11

  27. Dice ser Chovi

    Macho, lo tuyo es puro chovinismo plamfetero, si te crees tus textos, nada más a añadir, eres un patético periodista, en caso contrario, esperas hacer meritos en 20Minutos ??? (menudas aspiraciones)

    01 Abril 2009 | 18:14

  28. Dice ser que_es_esto

    Señor Eduardo bien hace 20 minutos en dejarle publicar sus “opiniones” ó “articulos”en otro medio de comunicación, a parte de perder el tiempo, usted estaría en la lista de los peores bloggers de la historia.Si quiere plasmar sus opiniones en un blog tratando éste tipo de temas, mejor planteese escribir en un diario de prensa “rosa”.Por otro lado personajes como el q dice ser “elmendas” solo aportan opiniones basura.

    01 Abril 2009 | 18:37

  29. HAS VISTO EL TRAJE DE SORAYA PARA EUROVISIÓN ?EN LAS ESCENAS SE VE QUE NO LLEVA BRAGAS Y SE LE NOTA EL PIERCINGhttp://comielotrodia.wordpress.com

    01 Abril 2009 | 20:06

  30. Dice ser LECTOR SORPRENDIDO

    Resulta sorprendente como somos capaces de hacer comentarios desafortunados sólo para ganarse la simpatía de 20 minutos y, al mismo tiempo, estar tirando piedras a los propios gratuitos. La pérdida de publicidad no depende de qué tipo de soporte sea (gratuito o de pago), más bien depende de la forma de utilización del medio como soporte publicitario. Y viniendo los comentarios desde una central de compras debería saber que, a parte de la crisis que todo lo precipita, la publicidad en prensa (de pago o gratuita) ha venido perdiendo eficacia en los últimos años por la pérdida de una frecuencia mínima efectiva. ¿Por qué? Por codicia de unos y otros. Para poder “encajar” los presupuestos recortados en un modelo basado en el interés de la intermediación hemos dejado de recortar número de soportes para poder incluir muchos soportes con una o dos inserciones. Vamos, que hemos matado el sentido de la publicidad en prensa (de pago o gratuita) que era la eficacia para el anunciante a cambio de la codicia del intermediario y la dejadez del editor.Y referente al tema que nos ocupa, la prensa gratuita frente a la de pago, la única diferencia es que una da prioridad a la rapidez de lectura mediante el resumen de noticias sin una alta calidad editorial, mientras que la otra da más calidad, le dedica más tiempo, para que el lector se informe más en profundidad. Vamos, simplemente son distintos enfoque, no una buena y la otra mala. Cualquier opinión de valoración sobre que una u otra es superior o mejor que la otra denota fanatismo, no inteligencia o raciocinio. Por favor señor Medinaveitia, dedíquese a utilizar su empresa para recuperar la eficacia de la comunicación publicitaria de la prensa (de pago o gratuita) que debería ser el objetivo de cualquier central de medios, sin dejar de ganar dinero. Pero que por ganarlo no se le nuble la vista y deje de lado el objetivo publicitario de buscar la mejor manera de que la prensa (de pago y gratuita) sea eficaz. Una o dos inserciones en un periódico (de pago o gratuito) es parecida en ineficacia a una campaña en una televisión de un día o dos.

    02 Abril 2009 | 13:23

  31. Dice ser masquemedios

    Estoy sorprendido de la cantidad de opiniones sobre mí y sobre el sector al que se dedica la empresa en la que trabajo a que ha dado lugar este post.Basta leer la columna de la derecha para saber que no soy periodista, sino matemático. Basta saber lo que es un blog personal para tener claro que lo que aquí expreso son opiniones personales, que no representan a Zenith Media ni a 20 Minutos, como ya he expresado en alguna otra ocasión.Cualquiera que haya seguido este blog sabe que me gusta leer: un ejemplo ttp://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/04/23/23-abril-daaa-del-libro . Pero hay muchos más. Leo muchos libros y también muchos periódicos.Creo que incluso en este post se entiende que soy, o al menos he sido, un lector empedernido de prensa de pago. He leído cada día durante más de cincuenta años diarios de pago y les he dedicado siempre más de una hora al día.Sigo haciéndolo los fines de semana.Pero como cuento en el post, no me parece lógico subir el precio dos veces en menos de un año y en plena crisis y a mí la primera subida ya me hizo reflexionar. Eso es todo.No entiendo la reacción de “Unlector” y de “LECTOR SORPRENDIDO” atacando a la manera de planificar de las que él llama centrales de medios (y nosotros agencias de medios). En ningún momento digo que haya que planificar gratuitos y no de pago (en ningún momento hablo de planificación).Yo creo que la misión de las agencias de medios es conseguir que las campañas sean eficaces utilizando los medios que respondan mejor al consumo del target y a los objetivos de comunicación. Eso unas veces incluye a la prensa y otras no y en función del target puede ser más conveniente que los soportes usados sean los gratutitos, los de pago o ambos. Y el número de inserciones irá en función de los objetivos, del presupuesto y del coste.Pero si yo nunca he tenido mucha influencia en cómo planificaba mi agencia, imagínense a estas alturas de mi carrera.Donde ya me pierdo del todo es donde habla de la codicia del intermediario; me temo que alguien, seguramente yo, no entiende los mecanismos de este negocio.

    02 Abril 2009 | 16:51

  32. Dice ser Pepe

    Hola Eduardo, supongo que si te molesta tanto pagar más por una marca,, en el súper comprarás marcas de distribuidor no admitiendo las subidas de precios de nadie. La ropa la comprarás en los chinos. Entiendo que eso no se lo contarás a los clientes de tu agencia.

    16 Abril 2009 | 22:32

  33. Dice ser masquemedios

    ¡Qué razón tenías, Histerias! En donde me metí. ¡vaya lío!Y el caso es que creo que casi nadie de los que comenta este post (sobre todo de los que protestaron por otras vías) había entendido lo que yo decía.En casi todos los casos me quedó la impresión de que ni siquiera lo habían leído.Sólo trajo algo bueno, recuperé en un mismo post a Histerias y Goliat, dos de mis comentaristas más razonables, incluso cuando, como ocurre tantas veces, no están de acuerdo con mis opiniones.

    17 Abril 2009 | 23:26

  34. Dice ser Cool Boy

    Crisis = crispación + miedo?

    18 Abril 2009 | 11:40

  35. Dice ser doneloys

    Utilice un nombre cualquiera, y escriba su blog desde otro medio (le recomiendo Periodista Digital, ahí hay de todo). Ha descubierto usted que la libertad no es posible frente a grupos tan poderosos, pero puede comentar anónimamente, esa es la gran ventaja de internet. Macháquelos, ellos lo han intentado (bueno, lo han conseguido) con usted. Si nos quitan la libertad en internet, esta sociedad se volverá totalitaria.

    22 Mayo 2009 | 01:07

  36. Dice ser Goliat

    Y qué podríamos decir cuando es un museo el que sube entre un 33% y un 60% el precio de sus entradas, “debido a la crisis” ??http://www.20minutos.es/noticia/476676/0/thyssen/entradas/precio/

    07 Julio 2009 | 10:57

  37. Dice ser masquemedios

    Este post, que trajo tan complicadas consecuencias, no debía estar demasiado equivocado. Las ventas de los diarios se siguen desplomando. Seguro que no es “a causa del” aumento de precio, pero no cabe duda de que una subida de precio no es precisamente un estímulo a las ventas.Y una caída de audiencia es nefasta para la captación de inversión publicitaria.http://www.prnoticias.com/index.php/component/content/article/209

    16 Octubre 2009 | 15:43

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