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Cuestión de piel: una campaña de PETA

Por Belén de la Banda@bdelabanda

Siempre me ha gustado el estilo y las campañas de PETA, la organización internacional que promueve de forma brillante los derechos de los animales, especialmente frente a la industria del lujo.

Seguramente recordaréis alguna de estas acciones. Sus activistas aparecen repentinamente desnudos en los lugares más vistosos e insospechados, reclamando con la fragilidad de sus cuerpos, y la valentía de su exposición pública una mínima empatía y solidaridad hacia los animales.

Otro motivo de admiración era la especial implicación, entre sus activistas, de personas conocidas, como las top models históricas que rivalizaban entre sí en las pasarelas hace un par de décadas. ‘Better naked than wear furs’ (antes desnudas que vestir pieles), era el lema. Las imágenes además eran naturales, frescas, cercanas, sin el glamour o la distancia que suelen tener otras fotos de modelos, donde lo que se busca es la perfección del cuerpo.

Pero hace sólo unos días encontré esta imagen en internet. Y sentí una cierta decepción con respecto a las altas expectativas que despiertan las campañas de PETA. Siento que esta imagen añade poco que pensar y más bien la organización se copia a sí misma tratando de reproducir el éxito de e campañas pasadas. No es muy relevante en términos de denuncia: más bien pasará sin pena ni gloria.

Campaña de PETA

Campaña de PETA

Pero el peor pecado, aunque parezca frívolo, no es ése, sino el estilismo. No logro diferenciar esta imagen de otras que utilizan comercialmente el cuerpo de las mujeres con los objetivos más lamentables –recuerdo hace años, en una parada de autobús de Vallecas, un desnudo integral para vender membrillos-, y que con frecuencia son objeto de denuncias por las organizaciones de mujeres. El cuerpo de uno y otro sexo no se usan  por igual en la publicidad, y su exhibición económicamente interesada no tiene las mismas connotaciones. Remachar el estereotipo de la mujer físicamente perfecta y sexualmente disponible es un truco manido y poco inteligente en publicidad. Y este anuncio tiene más aspecto de vender cosmética o cirugía estética que de defender la piel imperfecta de unos pobres animalitos. Será difícil que el mensaje llame la atención, el aspecto es como todos.

Por eso termino pensando, con cierta tristeza, que tantas veces creemos que una causa -nuestra causa- está por encima de otra… Y que el infierno debe estar lleno de publicitarios con muy buena voluntad.

 

Belén de la Banda es periodista y trabaja en el equipo de comunicación de Intermón Oxfam.