Ayer leí el blog de mis vecinos del Departamento de Diseño y Producción de 20 minutos, «Sexta Columna» y no llegué a entender muy bien las razones que movieron a los directivos de El Mundo a cambiar su diseño. Los cambios me parecieron minúsculos. Como santo Tomás:

«Si no lo veo, no lo creo».

Hoy me he fijado con más atención en las portadas de El Mundo y El País y he comprobado que mis colegas de Diseño y Prducción tienen más razón que un santo.

Ambos diarios abren sus portadas mandando con titular de cuatro líneas, ia dos columnas, de entrada, y con una foto a tres columnas, de salida.

El segundo titular lleva un espacio idéntico: dos líneas a tres columnas, bajo la foto.

El taco de publicidad de portada va colocado en ambos en el mismo sitio.

Y, por fin, coinciden también en el diseño de las noticias que cierras sus portadas: Un dos por dos de salida, abajo. Y todos los grandes tiutalres llevan su correspondiente (tipográficamente idéntico) sumario.

—He probado a cambiar el logotipo de uno por otro. El experimento me ha demostrado que aunque El Mundo se vista de seda (antigua, pero seda), Mundo se queda.

Afortunadamente, la forma y el fondo apenas son la misma cosa en la Música, en las Matemáticas, a veces, en el Derecho, etc. y poco más.

En el periodismo, en cambio, el fondo puede ir por un lado y la forma, por otro. Y a kilómetros de distancia. El lector, protegido o subyugado por su posición ideológica, lo acepta de mil amores. Lo mismo creo que ocurre con la religión y con la política.

Es lo que pasa. Por eso, por mucho que El Mundo cambie su apariencia externa, un cambio de diseño, su contenido viene marcado por sus raíces, sus origenes, su historia y sus intereses.

Basta con leer su primer titular de portada de hoy:

Rajoy reúne un grupo asesor par mejorar su imagen pública

¿Acaso podría El País mandar en su portada con un titular como éste?

He buscado explicaciones en las fuentes de los gurús de la prensa. Una de esas fuentes, que suelo consultar para ver tendencias de futuro, es la web del profesor Giner, maestro de periodistas, titulada:

What´s next: Innovations in Newspapers

En ella aparece este titular:

The funny redesign of El Mundo

(El gracioso/raro diseño de El Mundo)

Reproduce la portada del «cambio», que incluyo más arriba, y sólo escribe lo siguiente:

El Mundo has been redesigned

Why?

(El Mundo ha sido rediseñado

¡Por qué?)

Lo mismo digo, maestro Giner. Lo mismo digo.

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