El divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt ha dado lugar a mensajes mediáticos cargados de machismo / 20minutos

El anuncio del divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt está dando de sí mediáticamente mucho más que cualquier otra noticia de actualidad. La famosa pareja de Hollywood no sólo hace correr ríos de tinta, sino que también ha puesto en marcha el cerebro de los «brillantes» publicistas. Brillante ha sido el adjetivo elegido por varios medios de comunicación internacionales para describir el anuncio publicitario de la compañía aérea nórdica Norwegian Airways en Reino Unido que apareció en un medio de prensa escrita sólo dos días después de que la noticia de la ruptura del matrimonio de actores ocupase todas las portadas. «Brad is single», rezaba en letras grandes la pieza publicitaria para anunciar su oferta de vuelo a Los Angeles, donde reside el actor. Pero detrás de ese brillo se esconde un mensaje muy oscuro plagado de sexismo.

«El anuncio podría ser al revés y no pasaría nada», comentan muchos usuarios de las redes sociales ante las críticas que señalan al machismo. Pero la realidad es que el anuncio es el que es. De todas las posibilidades que la compañía noruega tenía para lanzar su mensaje, la elección fue remarcar que Pitt está, de nuevo, soltero, y no Jolie, a pesar de que ésta se encuentra ahora en la misma situación. Ahí es donde reside el sexismo de la campaña publicitaria, siguiendo una vez más la lamentable premisa, aunque no por ello menos cierta, de que «el sexismo vende», y lo hace en todos los puntos del globo. Noruega, un país considerado de los más avanzados social y democráticamente, es un buen ejemplo de ello. No hace falta viajar hasta Arabia Saudí para encontrar machismo en la publicidad y en los medios de comunicación. Probablemente lo habrá más explícito, pero lo cierto es que tanto en Europa como en Norteamérica el sexismo mediático está a la orden del día, aunque sea menos obvio.

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