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“Mark Twain tendría hoy un blog, pero jamás habría escrito gratis”. Robert Hirst, estudioso de Mark Twain

Javier Moreno sigue firmando como director de El País (en los tarjetones)

El País sigue enviando tarjetones firmados por Jesús Moreno, el anterior director.
El País sigue enviando tarjetones firmados por Javier Moreno, el anterior director.

 

En agosto, El País lideró la difusión de los periódicos españoles con unas cifras pírricas , solo 3,5 veces superiores a las que obtuvo La Razón. Pero ese mes los ingresos del periódico de Prisa y los que consiguió el diario de Planeta casi fueron los mismos.

Como ya se sabe, las prisas son malas consejeras (y no he pretendido hacer un chiste fácil). Así que no resulta extraño que en los despachos se produjera más de una reunión de urgencia para poner en marcha acciones que frenaran la caída de ingresos.

Me malicio que una de esas reuniones pudo ser más o menos así:

—La difusión continúa bajando (un 15% menos en agosto que el mismo mes en el año pasado)

—¡Hay que mantener el número de lectores de El País como sea!

—¿Qué tenemos por ahí?

—…

—Reactivemos el proyecto de ElPais +, pensado para que no se vayan los suscriptores.

—Además, tenemos preparada hasta la campaña: publicaremos páginas de publicidad en el periódico, enviaremos por correo la tarjeta a cada uno de los suscriptores, un folleto explicando las ventajas que tienen. Ah, y un tarjetón del director saludando y dando las gracias por confiar en El País.

—¡Enviad las cartas ya!

Y las cartas salieron.

Nadie reparó en que la firma no era la de Antonio Caño, el actual director de El País, sino la del anterior, Javier Moreno.

Eso sí, al menos los departamentos de marketing y suscripciones del “periódico global” han ahorrado unos euros aprovechando los tarjetones antiguos. En estos tiempos, ya se sabe, se empieza por no gastar y hasta que el cuerpo aguante.

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