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"Cerré mi boca y te hablé de mil maneras silenciosas". Rumi

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Los eslogans extraños y el análisis de los carteles electorales para el 26-J

En las pasadas elecciones analizamos los carteles electorales utilizados, ahora todos los partidos políticos renuevan publicidad de cara a las segundas votaciones, pero ¿solo me parecen raros a mi los nuevos lemas y carteles? Voy a intentar analizarlos dejando atrás el asombro y la falta de entendimiento al respecto, desde luego, la primera sensación que me producen es que no saben ya ni qué decir ni qué hacer para intentar desmarcarse. La nueva propaganda no tiene chispa ni sustancia, provoca confusión, ambigüedad e incomprensión del mensaje. 

moragasEl más ‘inquietante’ de todos es el del Partido Popular, han eliminado la fotografía de su representante, Mariano Rajoy, por lo que la transmisión del mensaje es absolutamente impersonal. Nadie emite el mensaje, no hay imagen relacional, craso error. Lo que nos ofrecen es un fondo azul con unas letras en blanco, que dicen: “A favor”. Pero ¿A favor de qué, de quién? “A favor” por sí mismo no significa nada, es una frase inconclusa. El cartel utilizado en la campaña de diciembre me pareció el más acertado de todos, muy trabajado, inteligente y con simbología estratégicamente diseñada para comunicar mucho en una sola imagen, en esta ocasión, sin duda, es el más deficiente.

img_druiz_20160610-162210_imagenes_lv_otras_fuentes_psoe-k60--656x911@LaVanguardia-WebEn el cartel del PSOE sí que aparece la imagen de su líder Pedro Sánchez, y esta fotografía suya me parece más adecuada que la anterior. Potencia su atractivo y su expresión facial en esta ocasión muestra una sonrisa, y además una sonrisa auténtica, producto de la sensación de alegría, ya que, (bien por ellos) no le han eliminado con photoshop las ‘patas de gallo’ que surjen naturalmente por la acción orbicular del ojo cuando la risa es sincera. Realmente proyecta felicidad, ilusión, ánimo, positivismo… todo ello lo intentan reforzar con el lema “vota sí”, y añaden “un sí por el cambio”, al menos aquí aclaran a que se refieren con el “sí” porque en principio queda algo raro la llamada a un voto en positivo, cuando no se puede hacer de otra forma. Resulta algo reiterativo, diluye la fuerza que pueden poseer las palabras como “cambio”, yo me quedaría solo con la segunda parte, la primera no tiene sentido. La palabra “cambio” es la que tiene realmente valor, es un recurso indispensable en el marketing político, pues se asocia con evolución, transgresión, progreso, superación, etc.

img_snoguero_20160609-205553_imagenes_lv_otras_fuentes_cartel_podemos-339-k60--656x905@LaVanguardia-Web¿Y a qué os recuerda el cartel del partido Unidos Podemos? Porque a mi me parece el que colocan en los expositores de las salas de cine para anunciar una película. El papel protagonista lo obtiene Pablo Iglesias y los actores secundarios parecen ser Íñigo Errejón y Ada Colau, por el tamaño y la posición de la representación Alberto Garzón pierde relevancia, no me parece que beneficie la igualdad en la alianza. En total son 8 caras, sonrientes, las que se exhiben en la imagen, evocando un claro mensaje de grupo, un acuerdo entre la izquierda que muestra la pluralidad del proyecto. El lema elegido es: “La sonrisa de un país”. Transmite positivismo de un modo más sutil y efectivo que el simple “sí” de la frase socialista, comunican emoción y optimismo.

img_druiz_20160610-162119_imagenes_lv_otras_fuentes_ciudadanos-k60--656x945@LaVanguardia-WebSi en la anterior campaña apuntaba como ejemplar el cartel del PP, en esta ocasión el que me parece más completo es la apuesta de Ciudadanos. La imagen y el eslogan son coherentes, claros y con fuerza. “Tiempo de acuerdo, tiempo de cambio”, tiene gancho, tiene sentido y dan solución a la situación de bloqueo político actual. Este mensaje se refuerza con la ilustración, en la que se ve a Albert Rivera dando la mano, un gesto de alianza, pacto y resolución. Su expresión facial, al igual que la de Sánchez, expresa una emoción positiva de forma sincera, en esta ocasión (acertadamente) no le han corregido las ‘patas de gallo’.

Desaparecen las corbatas, las imágenes serias y protocolarias, las campañas electorales se enfrentan ahora con una importante renovación, un intento de acercamiento entre la clase política y el ciudadano, exhiben una apariencia de normalidad, de acciones, sonrisas, ilusión, esperanza y buenas intenciones. Al menos es lo que quieren proyectar, vamos a ver dónde queda todo…

 

 

 

Análisis de los carteles electorales: el estilo americano de Pedro Sánchez, la seriedad de Rajoy y la llamada al cambio de Iglesias, Rivera y Garzón

Pocos segundos pueden bastar para vender un programa electoral, para proyectar una ideología, para convencer con solo una imagen a los dudosos votantes, que son muchos. Escasos segundos que pueden conseguir un voto, y eso bien merece un cuidado especial. Hoy analizo los carteles electorales de los principales candidatos de nuestro país.

Ya decía en el post anterior que, para esta candidatura, los candidatos no están arriesgando en sus apariciones públicas, mostrándose comedidos y muy cuidados en su comunicación. Pues bien, ocurre exactamente igual con la elección de sus carteles electorales.

Pedro Sánchez continúa a la americana

¿No os recuerda este cartel electoral a los anuncios publicitarios americanos de los años 40 y 50? La imagen tiene un estilo vintage, color sepia en el rostro y letras rojas sobre fondo blanco, inconfundible con esta referencia. Las letras del partido están representadas en un tamaño descomunal, eso sí, sin el logo tradicional, la popularidad del bipartidismo no está en su mejor momento y han huido del corporativismo tradicional. Aparece el nombre propio del líder como verdadero sostén de la formación, su rostro es serio pero afable, su mirada directa al votante, también vestido de blanco impoluto. El eslogan aquí no es directo, no pide que votes a PSOE, si no que votes por un futuro para la mayoría, me vuelve recordar a EEUU: “future” una de las palabras estrella de Obama. Y la “mayoría” alude al peso que tradicionalmente ha tenido el partido, se dirige a la masa que siempre ha estado de su parte.
psoe

Rajoy y los símbolos

El equipo de marketing del actual presidente apuesta por una imagen cargada de simbología para provocar al espectador. En primer lugar, Rajoy no aparece posando sin más, quieren representarlo trabajando, en acción, está en lo que perfilan como un despacho, con papeles sobre la mesa. Su mirada no es agresiva, la desvía ligeramente, su rostro es serio, como si le hubieran “pillado” en un momento de concentración y toma de decisiones. La apariencia es la más formal de todas, traje oscuro, corbata, inspirando a la seriedad y a la sobriedad, algo que se acompasa a la perfección con el mensaje “España en serio”, tampoco pide que votes a PP, lo que quiere dejar claro es que es la única opción sensata y responsable para gobernar, todo lo demás es irrisorio. No aparece el nombre propio del presidente, no ha estado bien parada la persona líder del partido y preferirán obviar el detalle. Lo que destacan son datos importantes sobre lo que más preocupa en España: el empleo, dando cifras que les benefician.
cartel rajoy

La esperanza de Pablo Iglesias

En el póster de Podemos nos encontramos con el único eslogan que pide el voto de forma directa “Vota Podemos”, no hay juego de palabras, no apelan a ideas asociadas. En mi opinión, demasiado descuidado en las posibilidades persuasivas que se pueden barajar en esta parte fundamental. Eso sí, el mensaje es contrapuesto con la mirada de Pablo Iglesias en la fotografía, no hay mirada directa al observador, lo que resta esa agresividad del mensaje, quedando compensado con la dirección de la mirada, (muy importante este canal) su mirada está perdida, ligeramente elevada, evocando una emoción buscada por el espectador: la esperanza. Su rostro nada tiene que ver con su famoso ceño fruncido, es relajado, de afecto positivo, con una sonrisa y las “patitas de gallo” marcadas, dan sensación de felicidad auténtica, destacando la pulcra camisa blanca, tono de pureza, luz y paz. Datos curiosos: no aparece el logo del partido (el círculo) ni el nombre propio de su líder, esto da la sensación de desvinculación con el origen de la formación política y “formaliza” el diseño de la imagen, sin abalorios que despisten el “Vota Podemos” sin más.
CARTEL PODEMOS

Albert Rivera va a por la emoción

El gesto de la cara es raro, muy raro, han escogido una mueca, no representa un estado afectivo concreto, su cara sonríe con la boca muy abierta, sus ojos apenas lo hacen y se observa enrarecido, exceso de Photoshop que ha transformado un rostro joven y espontáneo en un ademán sin sentido. El nombre propio del candidato es bien visible, dado que su persona es juzgada muy positivamente. El eslogan es inteligente, no votes por nada, ni por nadie, te piden el cómo debes votar, y que lo hagas con ilusión. La ilusión también se relaciona con la esperanza, al igual que Podemos, estos dos partidos emergentes apuestan por lo nuevo, por un cambio, por el cumplimiento de un sueño, de un deseo, de un anhelo. Es vital para “los nuevos” apelar a la emoción, ya que es el impulso que nos mueve y que nos motiva a la acción, una reacción a lo que nos rodea. Sin duda, esta parte es un acierto.
CIUDADANOS CAMPAÑA ELEC(8832139)

Alberto Garzón, sin garra

Muy pobre, visualmente hablando, la imagen no tiene chispa, es apagada y la información que presenta está desaprovechada, “Alberto Garzón, candidato a la presidencia del gobierno”… Ya. ¡Cómo si no lo supiéramos! Tener solo unos segundos para saber proyectar mensajes impactantes y malgastar las palabras en ese mensaje tan evidente no tiene sentido. El rostro que representan tampoco es del todo adecuado, vamos a centrarnos, si una cara ríe con la boca tiene que reír también con los ojos, si no hay acción en la zona orbicular da la impresión de falsedad, de pose, para eso, más vale un rostro serio pero bien ejecutado y natural al menos. El eslogan me recuerda a un brindis, “por un nuevo país” también alude a un deseo, por cambiar lo que hay, desechando lo viejo, bien, es aceptable, pero le falta trabajo a esta figuración.

garzón

* Fotos: EFE