En los diarios deportivos lo saben bien: con las buenas noticias se venden más diarios, y con la malas menos: pocos van al quiosco el lunes a comprar un periódico con una crónica donde se cuenta que el equipo del que uno es aficionado jugó fatal el domingo y cayó goleado. Los deportivos son prensa ‘exitista’. Si hay éxitos deportivos, les va bien; si hay fracasos, fatal.

En la prensa económica pasa algo parecido. Con la Bolsa en alza, se venden más ejemplares. Con la Bolsa a la baja, pocos quieren ver lo mal que va la cotización de las empresas en las que tienen acciones.

¿Está pasando ya algo parecido en la prensa generalista? Los nuevos datos del Estudio General de Medios (EGM), divulgados hoy, dicen que los nueve diarios más leídos (gratuitos y de pago) hemos perdido algunos lectores en los últimos meses. ¿Por la crisis? ¿Porque casi nadie quiere leer lo mal que va la economía mundial y el empleo? ¿Porque algunos compradores de diarios se han ajustado el bolsillo y compran ahora menos? ¿Porque los gratuitos, con la caída de la publicidad, hemos reducido un poco nuestras tiradas? ¿Por todo ello junto?

(El EGM, ya os lo he explicado otras veces, es una encuesta, una encuesta gigantesca, en la que desde hace 40 años se pregunta a docenas de miles de personas cada año qué diarios y revistas leen y qué radios y qué programas escuchan).

Por lo demás, 20 minutos ha refrendado de nuevo que es el periódico impreso más leído de España, con 2.889.000 lectores diarios de media. Sacamos casi 300.000 lectores a Marca, 634.000 a Qué, 671.000 a El País, más de un millón a Metro y a Adn, más de millón y medio a El Mundo…