Los porqués de ‘Amo a Laura’

20minutos 05 de junio de 2006

El director general de MTV Networks, Raffaele Annecchino, revelaba ayer en El Mundo algunos aspectos muy curiosos de la campaña Amo a Laura (las negritas son mías).

«-¿Y cómo consiguieron?

-Desde el primer momento se decidió no apoyarse en medios convencionales, sino ir a nuevas tecnologías, a internet, a videos para la telefonía móvil. No queríamos la típica campaña en TV. Tuvimos la suerte de acertar con Amo a Laura y de que se hiciera una lectura muy avanzada de este mensaje tan divertido.

-¿Y en qué momento se descubrió que MTV estaba detrás?

-Se anticipa una semana a lo que quería ser el anuncio porque lo descubre la gente, no lo descubrimos nosotros. Llegó un punto en el que todos los foros y los periodistas hablaban de ello y era difícil mantener el secreto y dijimos que éramos nosotros. De hecho se canceló parte de la campaña. Adelantamos el final porque tuvo demasiado éxito. La gente en sus blogs o en sus foros ha apoyado o criticado la campaña, pero la ha hecho suya».

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Sobre mí

Nací en Torresandino (Burgos), en 1957. Me licencié en Periodismo y en Filología Hispánica en la Universidad Complutense de Madrid, donde también seguí estudios de Pedagogía. Soy director editorial de 20 minutos desde su fundación en febrero de 2000, cuando nos llamábamos Madrid y m@s. Antes fui subdirector de El País, subdirector de Cinco Días, director del diario Claro, redactor jefe del diario El Sol, director de Diario 16 de Burgos. Y aún antes trabajé en Cambio 16, El Globo, Tele Radio, Guía del Ocio de Madrid... He ganado varios premios periodísticos y literarios. Desde 2004 soy presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), la más numerosa asociación de editores de prensa de España.

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