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¡Que paren las máquinas! ¡Que paren las máquinas!

¡Que paren las máquinas! El director de 20 minutos y de 20minutos.es cuenta, entre otras cosas, algunas interioridades del diario

Anunciaos más para salir de la crisis

-“¿La publicidad es una herramienta para combatir la crisis?”, le preguntaban hace unos días en La Vanguardia a Juan Campmany, presidente de DDB España y elegido por sus colegas publicitario de la década.

-“Sí, pero muchos anunciantes, precisamente porque están en crisis, no la están utilizando adecuadamente” -contestaba Campmany, y añadía, contundente: “La publicidad sirve para vender más, más veces, a más gente y a mayor precio. Es curioso que en épocas de vacas flacas no se utilice la publicidad, que es clave para crecer”.

Estoy totalmente de acuerdo. La publicidad es una de las mejores herramientas de que dispone la economía para combatir la crisis, un elemento clave en las empresas para activar el consumo, para vender sus productos y servicios. ¿Están manejando esa herramienta más y mejor que en épocas de bonanza? Al revés, muchos están disminuyendo radicalmente su uso. Lo primero que han hecho algunas empresas, al caérseles el consumo, la demanda de sus productos, ha sido lo contrario: reducir sus partidas de publicidad.

En la prensa lo estamos sufriendo especialmente. Los ingresos por publicidad de El País cayeron un 36,3% en el primer trimestre de este año respecto al mismo periodo de 2008, según ha dicho el Grupo Prisa a la Bolsa. Los de El Mundo, un 38,8%. Los de Expansión, un 44%. Los de Marca, un 36,1%. Los de 20 minutos, un 35,2%. (Hablo de los ingresos por publicidad de las ediciones impresas, pues los de los medios on line de las mismas cabeceras se han mantenido o han crecido ligeramente, al menos los de 20minutos.es).

La atonía del consumo es uno de los componentes principales de la crisis económica. El Gobierno está combatiendo esa atonía con un rosario de medidas sectoriales, pensadas para cada producto final: ayudas directas si compras coche, anuncio de que retirará en 2011 parte de las desgravación fiscal a la compra de la vivienda para activar las compras ahora, etc. ¿Por qué no toma también algunas medidas globales que vayan al origen del problema, a romper esa atonía del consumidor? Por ejemplo, con incentivos fiscales a la publicidad. La AEEPP, la asociación de editores de prensa de la que soy presidente, se lo ha propuesto recientemente al Gobierno. Hemos pedido al Ejecutivo que reduzca el IVA a las inversiones publicitarias y que dé incentivos fiscales a aquellas empresas que mantengan o aumenten sus inversiones publicitarias durante el tiempo que dure la crisis.

De esas políticas no nos beneficiaríamos sólo los medios de comunicación, sino también las empresas y la economía en su conjunto, estoy seguro.

19 comentarios

  1. Dice ser ENCARNA

    La Publicidad hace muchos años que no vende mas que humo.El personal se ha dado cuenta que les timaban y cuando alguien se siente engañado mal asunto.La publicidad en los Periodicos de papel,como los mismos periodicos han caido por sus errores.Todos los que antes comprabamos periodicos ahora con Internet,podemos hacer algo mejor que es mirar las formas de dar las noticias de algunos periodicos y la forma de manipularala por parte de los “Periodista” dependiendo de lo que les diga su “jefe”.Con la Economia pasa lo mismo por mucho que bajen los tipos de intereses los coches y la viviendas,si estas en el Paro,que vas a Compra, aunque te lo pinten de Rosa,pero ademas hoy elige el Ciudadano lo que quiere.Los tiempos que con Mentiras y Manipulaciones se vendia han pasado a mejor vida.ESTA CRISIS MUNDIAL VA A PONER EN SU SITIO A MUCHAS COSAS.Empezando por los “PROFESIONALES DEL PERIODISMO”.Les espera un buen CALVARIO.

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  2. Dice ser antonio larrosa

    No hay que dar un solo paso atrás. Siempre hay que sobreponerse a las dificultades y España puede, solo teneis que llamarme a mi y yo el odiado por medio pais, os diré lo que hay que hacer y gratis, aunque tambien os digo que mientras más tardeis más dificil me lo poneis. Y que conste que no soy un tio arrogante , ni rico ,ni nada solo soy un mierdecilla pero con ideas .Clica sobre mi nombre

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  3. Dice ser i.

    ¿más publicidad? pero si ya no damos abasto los pobres ciudadanos con tanto mensaje publicitario… si ya ni siquiera les hacemos caso…¿que la publicidad sostiene los medios de comunicación? en muchos medios se habla de que para salir de la crisis hay que transformar el modelo económico (y social) … pues tomen nota los editores de periódicos, su modelo sostenido por la publicidad convencional no es válido en estos tiempos, reinventense o mueran.¿que la inversión en publicidad alienta el consumo y por lo tanto a la economía y al país entero y por eso hay que subvencionarla? pues nada que papá Estado les arregle sus problemas a los editores, que por cierto son empresarios (¿cuánto invierte 20 minutos en publicidad en otros medios? empecemos dando ejemplo)Gracias,i.

    28 Mayo 2009 | 13:33

  4. Dice ser Yo

    Y has probado a decirle a tu amigo ZP que deje de asfixiar a la gente con subidas de impuestos, subidas de tarifas eléctricas, subidas de gasolina, etc…A lo mejor si dejan de robarnos por todos sitios tenemos algún dinero que gastar…

    28 Mayo 2009 | 14:25

  5. Dice ser salvador

    con felipe gonzalez. Tuvimos una crisis fatal la subida de petroleo en aquellas epoca no se podia sostener, el ipc subio muchicimos y los pencionista no pardieron su poder alquisitivos, ahora a subido el patroleo un 19% y baja los precio del consumo y cuando suba el petroleootra vez nos bajara el ipc con una cosa o otra siempre paga los pencionista

    28 Mayo 2009 | 14:28

  6. Dice ser domenico

    la verdad que el soporte escrito es un estorbo, el papel solo ensucia y no tiene sentido en una sociedad pegada al ordenador…esta claro que los empresarios retiran publicidad por que no es efectivalo bueno de todo esto que muchos plumillas que vivían del cuento del periodismo , tendrán que reciclarse en otros menesteres

    28 Mayo 2009 | 14:29

  7. Dice ser Surfer

    Bueno es de cajón. Si una empresa nota que sus ventas bajan puede hacer dos cosas:1- Resignarse, lamentarse, despedir gente y eventualmente cerrar.2- Ponerse las pilas y lanzar una campaña de marketing más agresiva para captar más clientes.Adivinemos cual de las dos empresas sobrevivirá a la crisis. Yo lo tengo claro.Si los tiempo son duros, hay que trabajar especialmente duro. Y eso implica hacer un mayor esfuerzo en darse a conocer, es decir, en publicidad.Crea aquí tu página web gratis.

    28 Mayo 2009 | 15:04

  8. Pienso que la publicidad lo es todo. Pocos casos hay de empresas que no hayan triunfado a base de publicitarse. Basicamente, si no te anuncias, nadie te conoce.

    28 Mayo 2009 | 15:12

  9. Dice ser Surfer

    La actitud es obvia. En épocas de crisis se requiere un esfuerzo extra para darse a conocer y captar clientes, es decir, hay que publicitarse.Reducir el gasto publicitario suele ser la receta para una muerte lenta como empresa.Crea aquí tu página web gratis.

    28 Mayo 2009 | 15:15

  10. Eso ..eso… y las cucas hacemos los anuncios mas frikis de la red!!!… a precio de saldo!!!por cierto… ALUCINANTE!!!!¿Puede la SGAE entrar en mi casa?http://blog.grupoet.com/?p=54

    28 Mayo 2009 | 15:23

  11. Dice ser absurdo e ilogico = ineficacia

    publicidad en el cristal del coche que nadie lee, en los buzones que nadie lee, en la cortina de la web que nadie lee… publicidad que molesta y va a la papelera

    28 Mayo 2009 | 16:05

  12. Dice ser JajaJa

    Publicidad bien distribuída = medio serio y consolidado.http://www.elfarodecantabria.com/sommaire.php3

    28 Mayo 2009 | 16:05

  13. Dice ser FanjuL Segundo

    Esto son las maneras de salir de la crisis de este gobierno. Nada de propuestas coherentes pero si todas bien improcedentes.Este es el socialismo que nos esta tocado vivir, nada de trabajo, menos de producir y si hacer cada día un país de vagos y de maleantes, repartiendo dinero de todos los españoles para hacer menos preparación cultural, menos estudiantes, mas analfabetismo, de lo que muchos se arrepentirán en su día. Da vergueta ajena, que este gobierno reparta limosnas para hacer semejante desmadre. Evitando que las personas estudien y se preparen debidamente, para el día de maña poder colocarse en trabajos de puestos de altos niveles intelectuales. Pues hacen lo contrario de lo que debería de ser. Que seria lo correcto y ante todo premiar a todas aquellas personas que se esmeren por sacar unas buenas notas en sus exámenes. Aquí todo al revés, hacer personas incultas. Este es un gobierno. Para que no estuviera más en el poder y eso se hace con los votos en las urnas el día que toque.http://blogs.periodistadigital.com/politica.php/2009/05/28/gobier

    28 Mayo 2009 | 16:15

  14. En momentos de crisis, es fundamental asegurarse que los clientes adecuados puedan localizar su empresa y utilizar o comprar sus servicios o productos. A partir de otras crisis, se sabe que aquellos que invierten en el desarrollo, al tiempo que gestionan los costes de forma inteligente, pueden salir reforzados.Vence a la crisis, encontrando el mejor presupuesto posible:http://www.buscasoluciones.com

    28 Mayo 2009 | 16:43

  15. Dice ser kiko

    El Pais nunca ha tenido problemas con la publicidad ya que todos los ministerios, universidades y centros oficiales están suscritos por narices a ese panfleto de mierda

    28 Mayo 2009 | 19:00

  16. Dice ser FanjuL Segundo

    ¡Pero España va bien!, según para quien. Para la hija de Manuel Chaves expresidentes que le dono 10 millones de euros a favor de su hija a cuenta del dinero de todos los españoles. Esperemos que la justicia investigue y que este personaje deje su puesto de ministros ¡Ya! Y otras que también viven a cuerpo de princesas son todas estas y las que siguen la línea del pesebre socialistahttp://www.nodulo.org/ec/2004/n030p11.htm

    29 Mayo 2009 | 13:09

  17. Dice ser H

    Anunciaos más, para que la prensa salga de la crisis…

    01 Junio 2009 | 11:38

  18. Dice ser indignado

    sólo tengo una duda. cuando no había crisis y las empresas ingresaban millones de euros por la publicidad, los trabajadores cobraban el mismo sueldo mientras los altos cargos recibían parte de ese beneficio. ahora que las cosas van mal, en muchas ocasiones por derrochar ese dinero con una pésima gestión, los que lo pagan son los trabajadores mientras los jefes se mantienen a salvo. en crisis como ésta, todos deben apretarse el cinturón y reconocer que no es el momento de llenar las arcas, sino de sobrevivir.es injusto. un saludo!

    04 Junio 2009 | 12:03

  19. Dice ser Diseño web

    buenom esto que dices indignado pasa con todas las empresas, mira a los de la construccion?http://www.solucionesuno.com

    11 Junio 2009 | 09:08

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