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¡Que paren las máquinas! ¡Que paren las máquinas!

¡Que paren las máquinas! El director de 20 minutos y de 20minutos.es cuenta, entre otras cosas, algunas interioridades del diario

El reparto de la publicidad


“Quería saber/confirmar que a día de hoy no se puede hacer un gran diario online gratuito igual que, a los hechos me remito, sí se puede hacer un gran diario gratuito de papel. Y decía/sospechaba yo que la valoración de la publicidad online/offline era muy desfavorable para la primera. Y que en último término, esto impedía, actualmente, tener un gran diario online gratuito sin más sostén que la publicidad online. ¿Es o no es así?”, plantea OBR en el hilo de un comentario mío anterior.

Le contesto con un nuevo comentario:

La publicidad mueve mucho dinero en España: en el año 2004, unos 12.846 millones de euros, según un estudio de Infoadex, una acreditada consultora del sector. Es una cifra considerable (más de dos billones de pesetas de las de antes), representa el 1,70% del PIB español.

Veamos los detalles de cómo se reparte esa inversión. Casi por dos mitades. Cerca de 6.700 millones (el 52,1% del total) van a medios no convencionales (los mailing, el buzoneo, el marqueting telefónico, los regalos publicitarios, las ferias y exposiciones, los patrocinios, los catálogos, las tarjetas de fidelización…) y algo más de 6.100 (el 47,9%) a los medios convencionales: prensa, radio, televisión, cine, exterior, Internet…Fijémonos sólo en estos últimos, en los medios convencionales: la tele se lleva el 43,5% del dinero, los diarios el 25,7%, las revistas el 10,8%, la radio el 8,8%, la publicidad exterior (vallas, marquesinas, cabinas, luminosos, lonas, mobiliario urbano…) el 7,2%, los dominicales el 1,8%… e Internet el 1,5%, sólo el 1,5%. Entre todos los soportes de Internet españoles, entre todas las webs existentes, sólo ingresaron 94,4 millones de euros, que es algo así como la mitad de lo que factura él solito El País en su edición impresa.

En resumen, OBR: actualmente en España no se puede sostener un gran diario online sin más ingresos que la publicidad. Los anunciantes aún no destinan grandes inversiones a la publicidad en esos medios. Pero muy pronto sí se podrá. En mi opinión, en tres o cuatro años. Cuando crezcan el parque de ordenadores, el número de internautas, el tiempo medio de navegación, la confianza de los internautas en los medios digitales… los anunciantes destinarán a estos medios unos porcentajes muy superiores de sus inversiones publicitarias. Ya está pasando en EE UU, en Canadá, en Corea y Japón, en Escandinavia, en algunos países de Europa central…

13 comentarios

  1. Dice ser Erik Martinez

    Hola Arsenio,No tiene que ver con el tema, pero esto va para aquellos que les gusta leer de bloggs. Lo he visto hoy y si me han puesto los pelos de punta.Con la noticia de la victoria electoral de Hamas en los territorios ocupados de Palestina, he entrado en el diario moderado de Israel (www.haaretz.com) para leer los comentarios editoriales. Sigo a Amira Haas.Al igual que en 20 minutos, las editoriales de Haaretz tienen un blogg. Lo increible de este blogg es que además de israelies entran palestinos. Es sorpendente que en una región dividida por el muro de la verguenza, con controles militares, se comunique a traves de este foro. Puede que suene tópico, pero un muro de ocho metros de hormigon no impide la comunicacion a traves de la web. Se insultan y se piropean, de ambos lados. Se lee de todo, de todos lados. A mi me ha parecido de lo mas interesante, y quería compartirlo con vosotros.Erik

    27 Enero 2006 | 20:52

  2. Dice ser Virginia

    Pues no me extraña que no despegue la publicidad en Internet. Hay unos cuantos blogs en España, con microsiervos a la cabeza que impide y denigra ese dinero para Internet (y toda una lista que corre detrás de este en plan pelota y demás).Como sigamos con semejantes Trolls en Internet, algún día nos pasará factura por ineficaces…

    27 Enero 2006 | 21:00

  3. Dice ser Santi

    Muy bien contestado, si señor.

    27 Enero 2006 | 21:01

  4. Dice ser TST

    Buena respuesta, de agradecer.Para Virginia: la postura de microsiervos es muy respetable (algo que tú no respetas). No son un medio de comunicación, es “simplemente” un blog con mucho éxito y gran calidad, con unos autores que han decidido eso. Y sus lectores lo agradecemos.

    27 Enero 2006 | 21:19

  5. Dice ser Arsenio Escolar

    Gracias por la pista, Erik. Internet no respeta fronteras. Afortunadamente.

    27 Enero 2006 | 21:21

  6. Dice ser la mosca

    Marx y Engels en Londres, 21 de enero de 1882:¿Cual es la posición de los comunistas con respecto a los proletarios en general?Los comunistas no forman un partido aparte, opuesto a los otros partidos obreros.No tienen intereses que los separen del conjunto del proletariadoNo proclaman principios especiales a los que quisieran amoldar el movimiento proletario.Los comunistas sólo se distinguen de los demás partidos proletarios en que, por una parte, en las diferentes luchas nacionales de los proletarios, destacan y hacer valer los interes comunes a todo el proletariado, independientemente de la nacionalidad; y por otra parte, en que, en las diferentes fases de desarrollo por que pasa la lucha entre el proletariado y la burguesía, representan siempre los intereses del movimiento en su conjunto…Tampoco tiene que ver, pero en el fondo tiene que ver con todo lo que pasa, con buscar justificaciones religiosas o culturales para agredirse, con buscar motivos para superponer colectivos, por aparcar a las personas en rebaños, o autoaparcarse, y legislar sobre religiones y culturas en lugar de legislar sobre ser humano, en base a derecho individuales y no colectivos de ninguna clase( eso lleva siempre malas consecuencias)No me cansaré de repetir: legislar sobre derechos religiosos, historicos y culturales solo trae lo que tenemos hoy en el mundo. Y como dice marx, no hay cosa más injusta en la historia, que sus supuestos derechos adquiridos( por la forma de conseguirlos).Tenemos la independencia americana, con su magistral constitución y sus principios( no quiero ser un rollo alargandome en esto)Influenciada por ella, la revolución francesa y sus principiosLa declaración universal de los derechos del hombre y del ciudadanoNo hace falta inventarse más, ya esta todo( bueno la revolución del proletariado aún no se ha hecho)Bueno me callo que hasta me aburro a mi misma de repetir para nada( no creo que se me haga caso ni dentro ni fuera)

    27 Enero 2006 | 21:27

  7. Dice ser fesja

    a ver virginia, yo uno de esos que tienen un blog y no quiere poner publicidad, y soy uno de esos supuestos “Trolls y pelotas” de los que hablas, que te estás equivocando totalmente.Hay 2 maneras de enfocar la publicidad: una es para ganar dinero y otra es para pagar los costes. Los que no queremos publicidad es por la segunda razón, escribir en un blog es uno de nuestros hobbies y por tanto no nos importa gastarnos una cantidad ínfima para disfrutar de uno de nuestros hobbies.Pero además pensamos que la publicidad puede ensuciar el medio, y esto es bastante cierto. ¿Prefieres ver una web con publicidad o sin publicidad? Sobre todo cuando hay montón de publicidad agresiva, publicidad que no tiene que ver en nada con la web, etc.Asi que por favor no nos compares con trolls, cuando somos los que mas luchamos contra personas como tu que no saben lo que dicen, o que solo lo dicen para incordiar.y si no despega la publicidad será porque las empresas no confían, o por una mala estrategia de las webs que quieren publicidad, pero ni mucho menos será por culpa de unas personas que estamos hartas de tanta publicidad, y que nos negamos a que en NUESTRA web haya publicidad.un saludo y que disfrtues de la publicidad

    27 Enero 2006 | 21:28

  8. Dice ser Virginia

    Ya estamos siempre con que los de la publicidad son los locos por poner publicidad, no se trata de eso.Esta el claro ejemplo de Minid que si bien no está a favor de la publicidad siempre deja claro que no le importa que otros los tenga; él no parece que este “en contra”, como si fuera algo malo.Yo leo el contenido, lo demás si no es abusivo, casi no te das cuenta, verdad?Tu como lees elmundo.es o elpais.es notas molestias???Habría que hacer entender que la publicidad es necesario, lo entiendes??Arsenio no ganaría en su periodico, elmundo.es no existiria, elpais.es lo mismo y asi hasta que te des cuenta…Y si me he referido a microsiervos es porque todo el mundo sabe que hace bandera de ello y hace ver que sea algo malo… Nada más..

    27 Enero 2006 | 21:40

  9. Dice ser fesja

    Entiendo que la publicidad es necesaria, y por eso tenemos muchos servicios gratuitos. vease todos los de google. y lo apoyo, siempre que no sea intrusivo.Pero si yo no quiero poner publicidad en mis paginas, es mi decision. Si prefiero no ver publicidad, ¿que quiéres que haga? Demasiada publicidad veo ya en todos los medios. Estoy de acuerdo en que sin publicidad no sobrevevirían muchísimos medios.Pero quizás es que haya recibido demasiados ‘impactos’ y no quiere recibir más a ver si me va a afectar.Y ya que pones ejemplos, la publicidad layer de elmundo.es la odio, menos mal que te dan el enlace para que vayas directamente a la web. Y los anuncios que emiten sonidos también. Y los anuncios que cuando bajas la página, te siguen también. Y todos esos anuncios los he visto en elmundo.es y en elpais.esvuelvo a repetir que la publicidad es necesaria, con los datos que ha dado arsenio se ve, y si no fuera por la publicidad no podría leer el magnífico periódico 20minutos de camino a la universidad. Pero hay que hacer ver, que la publicidad no debe ser intrusiva ni agresiva, debe ser un complemento a la web, y por ello el google adsense está triunfando tanto. Y por eso elpais.es ya tien google adsense por ejemplo.pero si ni microsiervos, ni yo, ni los múltiples blogs que apoyan la iniciativa de “Ad free blog” no ponemos publicidad porque no nos gusta, por favor respetarnos y no nos compares con los Trolls, que es una comparación totalmente equivocada.

    27 Enero 2006 | 21:55

  10. Dice ser Virginia

    Y otra cosa más; sólo hay que ver tu “acerca de” para ver que eres el tipico influeciable por microsiervos.Y que digas que estas loco por el Ipod ya deja ver que para ti la publicidad es molesta, lo que hay que ver…Cuantanos lo último del tema Ipod, va… que es muy muy interesante (eso si, sal a la calle a trabajar), porque por Internet mal te veo ganando pasta…

    27 Enero 2006 | 21:59

  11. Dice ser fesja

    No me voy a desviar del tema de esta entrada para responderte. Si quieres q te responda, escríbeme un email o “trollea” en mi blog, ;-)Y siento decirte que te equivocas, de hecho ya he ganado dinero en una página que tuve y tengo un proyecto de una cuyos ingresos se basan en la publicidad de google adsense y de otras posibles compañías que tengan que ver con los temas de la web.si no tienes nada mas que reprocharnos,saludos

    27 Enero 2006 | 22:46

  12. Dice ser ethel

    Pues yo no tengo publi, pero porque nadie me leé, pero si fuera muy visitada( no he descubiero donde se mira lo de las visitas, pero creo que poco) desde luego que iba a poner publicidad. Es una pena, con la ilu que me haría, jejeje( lo de la pasta por supuesto, que no necesito ego)Yo no me fijo nunca en publicidad, de hecho cuando leo un periódico, tengo que fijarme adrede para hallarla. Creo que lo ignoro de manera inconsciente, y desde luego que no me molesta( molestan más algunos contenidos); tampoco entiendo que moleste junto la publicidad, las críticas tipo troll de un desconocido por la web( como posteaba en Enriquedans pasandome un poco: ¡Pobrecito!, ¿ te compro un peluche?)Y ya lo de adsense, pues ni me entero si existe, pero claro yo es que soy muy despitada, y me tienen que dar mapa para lo que tengo encima. Será eso.La publi irá por el camino que paguen al consumidor o lo incentiven para consumirla( yo hice unas campañas publicitarias muy divertidas sobre eso, aunque no llegaron a puerto)www.blogs.ya.com/ethel

    28 Enero 2006 | 02:38

  13. Dice ser taylorbow

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    17 Julio 2006 | 18:28

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