Iré pensando en dimitir

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20 septiembre 2005

El envejecimiento de los lectores es uno de los mayores problemas de los diarios. Una fórmula periodística que un día logró el éxito entre el público puede toparse con la indiferencia de la generación siguiente. A los coetáneos de mis padres les gustaban Abc, Ya y Pueblo. A los de mi generación nos fascinaron El País y Diario 16, hace ya casi 30 años, y nos interesó El Mundo, hace 15. Ya, Pueblo y Diario 16 ya no existen. Y a mis hijos y a los hijos de mis amigos les aburren soberanamente tanto Abc como El País o El Mundo. Conozco recintos universitarios donde los tres se regalan, y por la noche sobran ejemplares.

Según el Estudio General de Medios (EGM), la macroencuesta que nos mide a todos los diarios, el lector medio de Abc tiene 48,2 años; el de La Vanguardia, 45,4; el de El Periódico, 44,3; el de El Mundo, 43,4; el de El País, 42,4 y creciendo… Cuando un director ve que él envejece y sus lectores también, suele reaccionar o bien presentando la dimisión (algo insólito) o bien encargando un rediseño, lanzando un suplemento juvenil o dándoles poder a periodistas más jóvenes. Esto último ha hecho el de El País, Jesús Ceberio, 59 años, que ha nombrado directores adjuntos a Vicente Jiménez y Javier Moreno. Ambos tienen poco más de 40.

En diciembre pasado tuve un sobresalto. Nuestros lectores, según el EGM, habían pasado de 857.000 a finales de 2002 a casi dos millones a finales de 2004 (hoy tenemos 2.129.000), pero la edad media de nuestro lector había pasado de 36,8 a 39 años en el mismo plazo. No encargué un rediseño, porque lo habíamos estrenado poco antes. Sí lancé un suplemento para adolescentes (Sacorroto, los miércoles) y me propuse rejuvenecer el equipo de dirección de 20 minutos. La mayoría de los jefes de las ediciones que hemos lanzado este año son jóvenes. Isabel Camacho, máxima responsable en Bilbao, y Primitivo Carbajo, en Galicia, son de mi generación. Pero Jesús Espino, el de Málaga, tiene 27 años. Josemi Muñoz, el de Granada, 36. Tania Costa, la de Murcia, 32. Jaime Sánchez, el de Valladolid, 27. Sonia Mella, la de A Coruña, 35. Eva Diz, la de Vigo, 25…

Si la edad media de nuestros lectores sigue creciendo con la mía (48) tendré que ir pensando en dimitir.

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