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Contamos historias extraordinariamente cotidianas que nombran cada una de las realidades de la diversidad sexual y de género.

Archivo de la categoría ‘Publicidad Gayfriendly’

¿Ha cedido El Corte Inglés a la homofobia al retirar su anuncio?

Por Violeta Assiego (@vissibles)

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El Corte Inglés ha contactado con este medio para negar que la retirada del anuncio en el que aparece una pareja de hombres envolviendo los libros de texto de sus hijos haya sido motivada por la petición de Hazte Oír sino por el hecho de que han caducado los derechos musicales del anuncio. Derechos que, según los grandes almacenes, fueron comprados para la semana del regreso al cole.

PUEDE CONSULTARSE EL COMUNICADO DE LOS GRANDES ALMACENES AQUÍ (Texto añadido el 5 de octubre)

La plataforma Hazte Oír no tiene tanta fuerza a pesar de que su política de comunicación (como al fin y al cabo debe ser) busque apuntarse el tanto de la retirada del hacernos para hacernos creer lo contrario. Pero también es cierto que no hemos encontrado ninguna comunicación pública de El Corte Inglés que aclare los motivos de la retirada más que la llamada recibida hoy mismo una vez publicada esta entrada.

Por su parte, en cambio, Hazte Oír lo ha bien dejado claro en su medio afín, Actuall:

La movilización ciudadana ha tenido éxito. Las miles de firmas recogidas por HazteOir.org y entregadas a la dirección de El Corte Inglés han hecho recapacitar a la empresa, que ha decidido retirar la campaña que suponía un ataque a la familia. Los vídeos de la campaña #VueltaAlCole en el que aparecía la polémica publicidad en el que se hacía apología del matrimonio homosexual relegando a las familias, inmensa mayoría de la sociedad, ya han sido eliminados por El Corte Inglés.

(Por cierto, algo van a tener que revisar en dicha política de comunicación cuando al tiempo que lanzan vítores por la retirada del anuncio enlazan con una web donde sí puede verse el anuncio. Sorprendente.) Lee el resto de la entrada »

Salir del armario en un McDonald´s de Taiwan, un emotivo vídeo viral

La cadena americana de comida rápida se une a la publicidad gayfriendly, esta vez es en Taiwán. La escena de su anuncio muestra a un chico joven en uno de los establecimientos de la cadena McDonalds. Un vaso de McCafé sirve de ‘papel’ para un escribir en él un mensaje con carácteres chinos. Se lo muestra a su padre sentado enfrente. El mensaje dice: ‘me gustan los chicos’. El padre lo lee, se levanta tras un intercambio de miradas de tensión y vuelve a la mesa. Coge el vaso de su hijo y sobrescribe en ese mismo mensaje añadiendo caracteres: ‘yo acepto que te gusten los chicos’. Emotivo final.

El vídeo ha recibido más de un millón de visitas e imaginamos que más de uno lo habrá visionado más de una vez buscando en esas palabras el refugio, el valor o simplemente, la propia aceptación.

A Cristina Cifuentes tampoco le gusta Hazte Oír

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Publicidad de VIPS

De escaso impacto social, las campañas de Hazte Oír se caracterizan porque -al igual que otras plataformas de recogidas de firmas- buscan que se haga algún tipo de justicia. En este caso, ‘los justos’ buscan que paguen ‘los pecadores’ pero sin eufemismo alguno, tal cual. Es decir, que el tipo de justicia que reclama Hazte Oír roza lo asombroso y lo sombrío cuando muchas de sus peticiones, si alcanzaran su objetivo real (al margen de lograr firmas), quebrarían un principio fundamental de nuestra sociedad: la aconfesionalidad.

Pero no todo es el impacto social que algo pueda tener, también está el calado y la confusión vital que este tipo de fundamentos pueden provocar entre los allegados y seres queridos de los simpatizantes de Hazte Oír. Por eso, no nos han gustado nada los mensajes que acompañan a la campaña que han emprendido contra VIPS por un cartel publicitario cuyo gancho es una pareja de gais. Para el peticionario y los firmantes (algo más de 17.000) la imagen de familia que da VIPS no es natural, y se añade más en la petición: Lee el resto de la entrada »

¿Qué pasaría si los gays actuarán en la vida real como en las apps de contactos?

Love

La publicidad es lo que tiene. Nos seduce y atrapa con un mensaje que parece hecho a nuestra medida, y encima nos reafirma en quienes queremos o creemos ser. Y todo esto haciéndonos sentir que somos libres para elegir.

Hay campañas que son completamente despreciables por la identificación a la que nos quieren llevar. Sin ir más lejos, todas aquellas que reman en contra de la igualdad entre hombres y mujeres y, que a su manera, contribuyen a esa idea de superioridad y dominio sin la cuál se evitaría en gran medida la violencia de género. Un reflejo perfecto de ese tipo de publicidad sexista es Invictus, de Paco Rabanne (que como comprenderán, desde aquí, no la vamos a linkear).

Otras campañas buscan nuestra identificación con personas e historias que se mueven entre lo divertido, lo socarrón o lo vulgar. La diferencia está en cómo se sienta de tocada la moral (de moralina) del espectador lo que ve. Algo así sucede con la publicidad de una red de contactos para hombres gays –Jack´d– que ha decidido poner a sus usuarios delante de un espejo. En un formato,que lleva a ridiculizar a sus propios clientes, trata de decirles que deben ‘reconducir’ la manera en que entran en contacto unos con otros cuando buscan tener una relación. Todo un ejercicio de outing para decir, sin miramientos ni moralinas, que el servicio que ofrecen será mucho mejor si sus propios clientes se tratan con el mismo respeto con el que se comportan seguramente se comportan en su vida no virtual. Lee el resto de la entrada »

En la vida real Luke Skywalker tiene dos papás y toma sopas Campbell’s

Las sopas Campbell`s se suben a la ola de la publicidad gayfriendly. Pero en esta ocasión no sabemos bien qué pensar después de ver como la marca hace uso de una de las frases más míticas de la saga Star Wars. Y es que algún miembro que otro del blog es fan, muy fan, de la doble trilogía de George Lucas, aunque también seamos LGBTI, con el sesgo que el fanatismo siempre le pone a lo de tener sentido del humor.

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No hay nada más atrevido que ser uno mismo, la línea gay de Doritos es de edición limitada

No los encontrarás en las tiendas y están a la venta solo en Estados Unidos. Aquellos que quieran hacerse con una de las bolsas de chips con sabor arcoris que la conocida marca Doritos ha puesto en el mercado, tendrán que pagar 10$ que irán destinados a It Gets Better. Para ello, deben solicitarla a través de la web que se ha creado a tal efecto.

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“Es una experiencia de producto totalmente nueva para nuestros clientes que nos permite mostrar nuestro compromiso por la igualdad de derechos de la comunidad LGBT y celebrar la humanidad sin excepción”  Ram Krishnan (Jefe de marteking de la marca)

La iniciativa de Doritos tienen fecha de caducidad, es decir que solo estará disponible hasta el próximo 11 de octubre, fecha en la que se celebra el Día Internacional de Salir del Armario. Precisamente esta es la temática en torno a la cual giran los vídeos de It Gets Better (la destinataria del dinero). A través de éstos lucha contra el acoso lgbtfobo, principalmente en las escuelas. En ellos, personalidades muy conocidas -que además son LGBT- o empleados de empresas con cierta influencia, dedican palabras de esperanza a aquellas personas que en este momento pueden estar sufriendo acoso por su orientación sexual o idéntidad de género. Lee el resto de la entrada »

En la publicidad gay-friendly, el mercado siempre es la respuesta

Fotografía de Danilo Urbina

Manifestando diversidad

Este mes de abril, la comunidad LGBT ha dado la bienvenida al último anuncio de CocaCola. No es para menos. Junto con la calidad del anuncio está el mensaje que acompaña al producto y que da cabida a la amplia diversidad de familias que pueden existir en una sociedad: la familia biológica en su formato monomarental y en formato pareja tradicional, la familia adoptiva intercultural, y por supuesto, la familia intencional formada por dos hombres.

¡Bravo por la publicidad como arma de visibilización masiva! Esta consigue en poco más de un minuto hacerse con el trofeo del activismo LGBT. Sin embargo, disculpenme si hago un inciso para subrayar lo evidente, y es que este tipo de publicidad no busca cambiar el mundo sino hacerse con una cuota de mercado muy bien representada por un icono de la diversidad sexual al que no solo nadie va a rechazar, sino que hasta puede que desee que forme parte de su cotidianeidad. Se trata del icono varon (incluso varonil), atractivo, triunfador, listo, convencional y que no deja de ser un buen chico o un buen padre, según.

Os dejamos con alguno ejemplos de publicidad gatfriendly, para disfrutar y para pensar: